在这个通讯科技高度发达的时代，大多数年轻人已被眼花缭乱的各类娱乐节目所主宰，各大品牌为达成俘获年轻消费者的目的，便纷纷开始加码跨界宣传合作，在如此境况下80、90、00已对各种营销手段有了一定免疫力。为此，如何行之有效地俘获年轻消费者成为了各大品牌的研究重点。

在笔者看来大银幕电影对于品牌的宣传起到的效果其实相当有限，除非该电影能够达到“经典”的地步，才有可能起到宣传的最大化效果，否则只是达到了花钱听个响的地步而已。话题类综艺节目在宣传方面可谓是有着得天独厚的优势，与电影宣传手段相比可谓是有着云泥之别。不论是每周一次的曝光量还是节目内的出镜率又或是话题性都是电影所给不了的。

慧眼不论在哪一行都显得颇为重要，只要抓住自身的优势选对宣传渠道那么“红得发紫”将只是时间问题，反之亦然。冠名《了不起的长城》的长城汽车便是颇具慧眼的一家汽车品牌，不论是同为“长城”的天然契合，还是二者在节目中宣扬中华民族意志和勇气的共鸣，无不在诉说着何为“互相成就”。

如果要选出哪家的汽车品牌的对中华民族的爱最为深沉，那么笔者觉得非长城汽车莫属，这点从“长城”二字便可管中一窥，据可查资料得知，有着“国民神车”之称的哈弗H6即将迎来300万里程碑，成为中国品牌首个步入300万俱乐部的SUV车型，此外，在全球范围内长城汽车已获得了500万车主的认可，从这不难看出消费者对于长城汽车的喜爱。

面对如此优异的成绩，长城汽车并没有忘记自身成为“中国骄傲”的目标，而是通过不懈的努力与实力让世界认识到什么是“中国智造”。此次，长城汽车与《了不起的长城》的携手，必将让世界认识到中华民族到底有多么“了不起”。

长城汽车股份有限公司副总裁傅小康先生面对采访时说到“长城象征着中华民族的意志和勇气，是华夏的明信片；而哈弗SUV则是汽车制造行业的“中国骄傲”，是中国汽车品牌走向海外的明信片，二者组合必将让更多国人看到了不起的长城，了不起的哈弗”。

根据近年来车企与综艺节目的跨界合作来看，只要存在以下要素，那么该合作必将会成为一个优秀的案例。

话题性

有人的地方就有江湖，而江湖又与争议是一对密不可分的兄弟，所以只要有话题，那么谁站在这个“风口”上都会有起飞的可能，比如“虹桥一姐”、“李雪琴”、“流浪大师”等事件的存在，便是这一理论的最佳佐证。

故此，对于一档节目来说，话题性是保证其经久不衰的最佳法宝，在这方面《了不起的长城》节目做得相当出色，首先五千年文明史的见证者长城便是最大的话题，加之大哥”刘烨将带领“锦鲤少女”杨超越、“颜值担当”阮经天、“偶像歌手”黄明昊“、”搞笑谐星”杨迪等自带话题的明星加盟，更是为节目的火爆打下了良好的基础。

这些元素结合后的产物对于任何一家企业来说都是不可多得的宣传窗口，由此可见，《了不起的长城》节目组冠名商之间的竞争有多么激烈，经过一番运作的之后，长城汽车成为了最终的胜利者，由此可见，长城汽车强大实力。

共同点

为什么杜蕾斯的广告总能获得一片掌声？究其原因便是共同点三个字，其实不论是拍摄广告还是植入或赞助某档节目，只要能够突出共同点便能引起消费者的共鸣，那么如此一来何愁宣传效果达不到预期目标。

车企与综艺节目最让人记忆犹新的合作便是大众凌度和《奔跑吧兄弟》，二者的强强联合，让众多车企发现了新的发力点，纷纷下场与各种“声音”、“唱将”进行合作，但真正把流量变现的品牌却少之又少。

这便涉及到节目属性与品牌调性的共同点有多高这一关键因素，只要功夫深铁杵磨成针式的宣传已经不适合快节奏的现代生活方式，以往那种商品在节目中频繁出镜的宣传方式已经达不到宣传效果，甚至会招到消费者厌烦，起到反向作用。

在《了不起的长城》节目中，大哥”刘烨将带领“锦鲤少女”杨超越、“颜值担当”阮经天、“偶像歌手”黄明昊“、”搞笑谐星”杨迪等自带话题的一众明星将随着哈弗的脚步丈量祖国大好河山，在途中将会有大量的时间来展现哈弗SUV的强大实力，其高度智能化的网联系统便是最为出彩的点。相信该系统的流畅对话以及出类拔萃的“察言观色”的能力定能获得不少消费者的眼中。

写在最后

被砸钱、被砸钱、再被砸钱的宣传时代已成各大节目组再也回不去的梦，相比其他商品在节目中的大logo，以及不停的被节目嘉宾提及这种宣传来看，长城汽车与《了不起的长城》节目先天就占有不小的优势，相信有着“了不起的神车”助力，《了不起的长城》必将成为2020年最为炙手可热的国民级IP。