哈弗H9月销连续上涨背后的秘诀:以产品为基,玩转“圈层营销”

2019-12-10 | 浏览:13.7万 | 评论:

据长城汽车公布的11月份销量数据显示,哈弗品牌月销达83378辆。其中旗舰产品哈弗H9-2020款11月销量2028辆,同比上升101%,环比上升30%。自上市4个月以来销量持续上扬,完全不负其"硬派越野SUV旗舰"地位。哈弗H9月销连续上涨背后的秘诀到底是什么?让我们接下来一探究竟!

理性驱动,以产品为基征战硬派越野SUV市场

对于汽车品牌而言,想要取得成功的前提一定是从专业立身,研发出满足消费者需求的产品。作为硬派越野SUV旗舰,自2014年上市以来,哈弗H9始终以打造最专业的越野产品为目标,凭借硬核实力逐渐成长为硬派越野SUV标杆,赢得了无数越野爱好者的青睐。

今年8月强势进阶的哈弗H9-2020款更是再次刷新了硬派越野SUV标准。延续的硬核非承载式车身、九横两纵大梁式车架以及2.0T高功率发动机,都为越野人纵横天地提供了坚实的底气支撑;同时其搭载的采埃孚8AT变速箱,齿比锦密,换挡平顺,它还拥有更高数值的头挡齿比,无论是公路行驶的平顺性还是越野过程中低挡位的动力输出都更出色,在油门响应以及燃油经济性方面都有卓越表现,广泛应用于劳斯莱斯库里南、路虎揽胜等豪华品牌车型,优越性不言而喻。

除此之外,哈弗H9-2020款更突破性配备了只有百万级越野车型才有的越野黑科技:"三把锁"、"坦克转弯"和CCO低速越野巡航,此举不仅展示出了哈弗H9-2020款极大的诚意,更以技术手段弥补了很多初级越野爱好者驾驶技术上的不足,进一步拉低了越野门槛,让更多人得以领略到越野的极致魅力。

当然,作为硬派越野SUV旗舰,哈弗H9-2020款的突破并非局限于越野性能,它在智能、安全、豪华等多维度发力,完全突破了业界对一款硬派越野SUV的期待。不仅成为国内硬派越野SUV中首先实现L2级别自动驾驶的车型,更搭载了新一代智能网联系统,稀释了驾驶疲劳感的同时也增加了驾驶的趣味性。而在硬派越野SUV传统意义的短板——驾乘舒适性方面,哈弗H9-2020款进行了颠覆性尝试:座椅及门板均采用菱形缝线工艺,内饰用料更加考究,行车仪表与升级后9寸中控液晶屏实现完美交互,尊享大五座车型新增后排扶手触控屏,可实现空调、座椅等的多项功能调节;加之品牌音响、电动侧踏板等同级独有的豪华配置,哈弗H9-2020款将"尊贵+"的驾乘体验演绎到了极致。

四维进阶的哈弗H9-2020款堪称一款全能型硬派越野SUV,既能朝九晚五,又能纵横峡谷,拥有着无可争议的强劲产品硬实力,必然成为硬派越野SUV市场一支无比硬核的力量。

感性升华,持续深挖"圈层营销"

除了对产品的极致追求,哈弗H9的成功同样离不开对圈层用户的精准出击,它持续尝试以具有差异化的"生活格调体验"将更多人纳入其中,全面提升产品和品牌的影响力。

从哈弗H9-2020款乌兰哈达火山上市,打造集摇滚音乐、越野赛事、火山草原、户外营地等元素于一体的狂欢盛宴Party,释放用户最原始的越野激情;到开展用户参与度和互动率都非常高的哈弗H9-2020款帝都集中交车仪式;再到联合固铂轮胎共同举办的公益助学活动,激发用户的社会责任感,塑造更具魅力的"越野+公益"精神文化内涵。

对产品品质的极致追求,促进品牌与受众关于圈层生活理念的交流,这正是哈弗H9圈层营销打法的高明之处。凭借这一核心原则,哈弗H9有效拓宽了圈层受众,使得产品内涵不断延伸,不管近年来硬派越野市场如何起伏,哈弗H9始终保持行业领先地位。

另外值得一提的是,在刚刚结束的广州车展期间,哈弗H9披荆斩棘,荣膺紫檀奖·2019中国品牌大型SUV保值率NO.1;ZAKER 2019年度新车总评榜"年度大型自主SUV";中国汽车营销沙龙"最受关注越野SUV"三项大奖。这无疑又为哈弗H9硬派越野SUV标杆地位提供了无可辩驳的论证。

当越来越多的越野人,与哈弗H9携手共享品质生活,成就各自的悦享越野人生,你是否还要游离于哈弗H9的圈层之外呢?

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