近两年的汽车行业流传着一句话：“新能源出海，得泰国者得天下。”

作为东南亚的汽车工业中心，泰国凭借开放的新能源政策和独特的区位优势，成为了中国车企布局东南亚乃至全球市场的关键门户，市场竞争异常激烈。

而在这场角逐中，广汽昊铂旗下的豪华纯电SUV——昊铂HT的表现可谓十分亮眼，去年12月和今年1月，已连续两个月蝉联泰国高端纯电SUV销冠，月销量增长率高达165.36%。

问题来了，在新能源汽车尚处于市场培育期的泰国，高端纯电SUV并不具备天然优势。昊铂HT为何能在短时间内脱颖而出？它的成功秘诀是什么？

“高调”铸就现象级表现

一直以来，东南亚市场长期由日系车所主导，但自从2020年开始，中国车企凭借新能源车强势切入市场，逐步改变了竞争格局。到2023年，中国品牌在东南亚新能源市场的份额已达33.1%，其中泰国市场更是高达80%。

中国新能源车在东南亚的崛起，与国内市场的发展路径颇为相似，性价比策略与政策扶持无疑是关键驱动因素。然而，过度依赖低价竞争，虽能带来短期销量增长，但长期来看，无异于削弱品牌价值，甚至损害消费者切身利益。

破局之道，唯有高端化。去年开始，不少中国车企着手布局东南亚高端市场，而广汽昊铂HT正是这一趋势的先锋。2024年9月，昊铂HT正式登陆东南亚高端市场，秉持“科技、豪华、高品位”的品牌定位与“用户体验导向”的思维方式，精准契合精英人群的需求，驶入了当地名流的车库里。

对于泰国上层社会而言，汽车不仅是交通工具，更是身份地位与个性化生活方式的象征。昊铂HT正是基于这一洞察，为泰国高端市场带来了前所未有的驾乘体验。

当然，豪华感同样离不开出色的产品力，在产品层面，昊铂HT以独特设计和豪华配置，引领了泰国电动车市场的高端风潮。

其拥有泰国唯一的极具未来感的电动鸥翼门，不仅强化了产品辨识度，更契合了泰国顶奢用户对个性化、仪式感的偏好。此外，全系标配的Nappa真皮座椅、22扬声器杜比全景声音响，以及可143度“躺平”的天王椅等豪华配置，也进一步提升了驾乘舒适性，使其真正匹配高端人群的需求。

不仅如此，昊铂HT还兼具诸多实用的特性。2935mm的超长轴距带来了宽适的乘坐体验，620km的超长续航搭配800V快充，极大提升了出行效率，更有效缓解了续航焦虑。

而在品牌塑造方面，昊铂HT通过明星车主同框、高端品鉴会等事件营销，成功打造了“精英首选”的产品形象，明星车主徐志贤，在与中国媒体人-闫闯交谈中也表示，自己购买昊铂HT的原因之一就是为了增加自己的社交谈资。显然，昊铂HT已迅速成为高端社交圈的“流通货币”，进一步巩固了其在高端市场的影响力。

与此同时，昊铂HT的渠道与服务网络也在快速拓展。目前，品牌已在泰国建立50家销售及服务网点，并计划于2025年扩展至100家。此外，预计至2027年，昊铂HT将在泰国建成200座超级充电站，进一步完善充电基础设施，确保高端客户群体的出行体验。

以上种种高端化的组合拳，不仅让昊铂HT避免了低价竞争的恶性循环，更凭借自身独特优势成为了泰国现象级的高端纯电SUV。可以说，昊铂HT的成功并非偶然，而是源于其在产品力与品牌塑造上的双重布局。

扎根泰国，走向全球

对于汽车出海来说，实现本土化布局、融入当地产业链、甚至融入当地的生产生活，是极为关键的一环，而在东南亚市场，日系车企显然做得很成功，也有很多值得我们学习的地方。

有数据显示，近些年中国车企在泰国的市场份额已从5%跃升至11%，而日系品牌则从90%下滑至78%。

虽然中国车企的份额有所增长，但不可否认的是，日系车在东南亚依旧处于垄断地位，这不仅仅是市场份额，更体现在产业链布局深度、品牌认知度以及政策影响力等方面。

好在如今，在出海路上不断探索的中国车企已经开始大步追赶。昊铂HT的成功就是广汽坚定推进本土化战略、深耕泰国市场的直接体现，也是中国新能源车加速向东南亚市场渗透的有力印证。

近年来，广汽昊铂积极整合全球资源，于2024年在泰国罗勇府设立智慧工厂，并同步建立本地研发中心。该工厂不仅满足泰国市场需求，还将辐射整个东南亚市场。这一战略也与泰国政府的“EV3.5”税收优惠政策形成深度协同，不仅显著降低了运营成本，更赢得了政策支持。

而在未来，随着泰国新能源市场的进一步成熟，相信以昊铂为代表的中国新能源汽车品牌，将会持续深耕东南亚市场，不断融入当地汽车产业和社会生活，并以此为支点，迈向更广阔的全球舞台。

写在最后

放眼全球，中国新能源品牌正加速崛起，广汽昊铂HT正是其中的佼佼者。

凭借卓越的产品力和精准的市场策略，昊铂HT不仅在泰国赢得广泛认可，更展现了中国品牌在全球高端新能源市场的竞争力。

与此同时，在中国市场，昊铂HT以全系标配高阶智驾的领先配置，践行“入门即高阶”的理念，同时，为了降低高端纯电SUV的入手门槛，广汽昊铂还推出了“开年转运 昊铂启航”限时补贴政策，以首购用户至高3.1万元，置换用户至高4.3万元的购车补贴，让更多用户享受智能出行的魅力。

从中国出发，驶向世界，昊铂HT的成功不仅是一个品牌的突破，更是中国新能源车迈向全球的有力见证。