第一次看到魅影舞团的演出还是在2013年。六年前的我正痴迷于从网上下载各种海外真人秀的视频，从《美国偶像》到《So You Think you Can Dance》……享受着自己对海外流行文化从猎奇到欣赏的过程。

而其中印象最深刻的，就是那场分辨率尚不到720p的《英国达人秀》，一群带着东欧口音英语的舞蹈家，在毒舌Simon面前，突然从台前转到幕后，利用自己投影的千变万化，演绎出一幕如梦如幻的舞蹈短剧，语言已经无法描述，请看视频：

后来，我知道这个东欧的舞团有了个中文名叫“魅影舞团”，再后来，我知道他们获得了当届的达人秀总冠军……再过了几年，我竟然有幸在上海家门口亲眼看到了他们的演出，而当时他们在达人秀上的这幕短剧，也被扩充丰富为一部真正的舞剧《幻梦奇缘》。

而在这场奇幻舞蹈秀的舞台之外，你会看到一个与他们此次来华巡演至关重要的品牌——雪佛兰。

怎么说呢，身为一名现场演出欣赏爱好者，我深知有些艺术形式若非亲眼目睹，你可能永远也无法感受它完整的魅力。就比如魅影舞团，尽管当年的达人秀视频已经足够让人惊艳，但当你真正用肉眼去体会现场的每一个奇妙变化，感受光影在你视网膜上的缤纷的投影时，你就能体会到当时达人秀现场很多观众潸然泪下原因了。这并不仅仅是因为舞蹈的剧情，更多是一种足够震撼的艺术形式所带来的激动。

可以说，雪佛兰终于让魅影舞团的演出在我的欣赏世界中变得完整了。

身为一名演出的赞助方，雪佛兰表现出了对艺术的足够尊重。除了在上海舞台中心的室外摆出了一台全新迈锐宝XL的展车之外，全场没有想象中遍布logo，而是花了更多心思将车型作为道具融入到了演出中。

一个发生在美国布鲁克林大桥下的故事，一辆飞驰在纳斯卡赛道上的科迈罗，一个悲伤却励志的美国梦故事……毫无违和感，这才是雪佛兰最适合存在的艺术场景。

将品牌化为艺术作品本身，这正是这两年全球优秀的汽车品牌们都在做的尝试，从奔驰到雷克萨斯，艺术并不是品牌的附庸而是品牌的内涵，在这一点上，雪佛兰利用魅影舞团在中国市场的巡演，做了一次成功的尝试。

说起来，这似乎也是上汽通用在旗下三个品牌层面都在进行中的探索。相比于凯迪拉克前几年更偏向于时尚和潮流的上海时装周和上海电影节，别克品牌更强调经典和传统的上海大剧院大师系列演出。雪佛兰对艺术层面的支持更注重波普和流行，这次魅影舞团的演出就充分体现了这一点：

全场观众大部分都是阖家出行，无论老幼都能从演出中收获精彩，在光影交错，如梦如幻的舞台上，所有的舞蹈形式都最终落实为具象，而非传统现代舞的抽象与深涩。这样的艺术形式，对美的认同大概是唯一观众所需要具备的素质了。

也正是这种合家欢的艺术形态，让雪佛兰对其文化体验平台的推广可以做到进一步下沉，而非仅仅停留在北上广深的一线城市。搜索一下《幻梦奇缘》的巡演城市，你会看到苏州、南京、昆明、兰州等区域城市。让这些城市的观众和用户，也能欣赏到全球最顶级的演出，也正吻合了雪佛兰从全球深入中国区域的品牌营销初衷。

随着《幻梦奇缘》演出的正在进行，雪佛兰这个过去总会让人联想到赛车运动的品牌，却已经悄悄布局了自己的文化传播平台，再结合和迪士尼的深度合作，一个更年轻、更时尚、更运动的流行文化品牌形象正在逐渐清晰。如果再把它和曼联的体育平台，红粉笔的公益平台放到一起，你会发现这个百年北美的汽车品牌，在中国的内涵正在变得越来越生动丰富。