比亚迪为什么要“守护国宝”？" img_height="808" img_width="1620" inline="0" src="http://img.pcauto.com.cn/images/ttauto/2024/01/08/7321245996712116775/85d09ad2f1e5460986be9272bfbc764a~noop.image.png?x-expires=1707256903&x-signature=B3kl%2BUxS4NMk1vqcGVA%2BZVmefjM%3D"/>

央视《中国国宝大会》对于喜爱中国传统文化的观众而言，应该已经很熟悉了。但比亚迪以《中国国宝大会》文化推广官的身份与栏目达成合作，并将助力国宝文化推广，这又是为什么呢？

首先，比亚迪是汽车行业中，对于中国文化传承最为重视的品牌之一——除了在车内实体按键坚持使用中文标注、以王朝作为系列产品的命名外，也在产品细节中不断融入中国文化及概念。

比亚迪家族“中国龙”前脸造型、唐系列“中国结”尾灯、汉EV“千山翠”限量版命名、行业首个新能源专属智能车身控制系统“云辇系统”的命名、灵感取自甲骨文“电”的仰望Logo……

可以说，比亚迪用实际行动践行着对于中国文化的传承担当。通过《中国国宝大会》文化推广官，比亚迪希望让公众看到藏在国宝背后的中国技艺、中国审美、中国哲学，以及一个个历史答案与真相，提升国人文化自信。

而在另外一项“国宝守护计划”中，比亚迪则将携手“全国文物犯罪信息中心”，助力“全国文物犯罪线索举报平台”推广，让更多群众了解文物保护相关入口，同时关注遗失文物，并普及文物保护知识。

因此，比亚迪在北京、西安、郑州、成都等5座城市，邀请媒体及大众共同走进博物馆，通过行业专家的讲解以及现场的参观，一同欣赏国宝之美，走近国宝背后的故事，体验文物修复，并了解国宝知识，以及如何保护文物国宝。

也就是说，比亚迪以《中国国宝大会》文化推广官和“国宝守护计划”参与者的身份，身体力行地进行着企业社会公益责任的履行。选择“守护国宝”这个切入点，表明了比亚迪对于中国文化的重视，不仅是一种品牌营销策略，更是一种根植在企业价值观深处的企业文化根基。

驾仕总结：

携手央视《中国国宝大会》，本身很容易被做成一个营销事件，但是比亚迪却把它做成了一个CSR（企业社会责任Corporate social responsibility）项目。

身体力行去传播中国文化、传承中国文化、塑造文化自信，不仅与比亚迪品牌本身的基因与价值理念相契合，也体现出了一个“全球第一新能源品牌”的责任与担当。

文｜赵小查

图｜网络