“消费升级”四个字近两年时常见诸报端，原因之一，是消费主体的改变。

有调查显示，当前中国80、90后群体大概有4亿人，其中1986年-1995年间出生的有2.27亿人。这些年轻人正是新经济时代的消费主力，他们的独特消费价值观将主导未来10年的消费格局。也就是说，谁抓住了这届年轻人的需求，谁就拥有了更加美好的未来。

作为伴随互联网成长的一代人，伴随80、90后成长的是物质水平的高速增长和精神需求的极速膨胀。他们在消费时更加注重互动性与体验感，愿意为获得商品之外的品质消费和服务体验而买单。

“消费升级”的现象也出现在了汽车领域，这并不是说年轻人愿意花更多的钱去买劳斯莱斯和保时捷了，而是更青睐拥有高价值的产品。

为了迎合年轻消费者的需求，去年，已经成立15年的东风Honda提出了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。继旗舰车型INSPIRE之后，东风Honda在今年4月带来了品牌升级后的第二款全新车型享域，成为品牌满足用户多元化用车需求、完善轿车产品体系的又一力作。

助力品牌转型，享域与思域“一门双杰”

与数十年前不同的是，如今买车的门槛显著降低了，变得像买台手机一样轻松和简单。而积蓄不多的年轻人，也不再因为买车而透支未来多年的消费力、被迫降低生活品质。这届年轻人对身体力行的践行着"只买对的，不买贵的 " 这一消费观。

基于对市场的准确洞察，东风Honda在行业转型，消费转型、技术转型、产品转型的大背景下，再次提出品牌战略升级，“更科技、更时尚、更自如”这九个字成为东风Honda未来定下基调。

具体而言，更时尚是指精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式；更科技是指依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验；更自如指的是东风Honda提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

在全新品牌理念的指导下，东风Honda在整体下行的汽车市场中势如破竹。2019年4月，东风Honda终端销量59594辆，同比增长24.5%；1-4月，东风Honda累计终端销量213918辆，同比增长21.1%。其中，作为东风Honda的销量担当，思域始终保持在月均销量过万的好成绩。在此时而来的享域，就让人产生了“既生瑜何生亮”的疑问。

事实上，原因很简单，因为随着消费主体的转变，消费升级与个性化消费“不期而遇”，有专家认为，我们正在进入“个性化升级的新消费时期”。

随着收入水平、知识水平不断提高，年轻消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂，消费心理更加稳定，他们购买商品不再只是满足生活的需求，而更加看重商品的个性化特征，希望通过个性化消费来体现自身的品位和价值。需求的多元化催生除出了产品的多元化。

众所周知，思域是一款以运动为主打的产品，而同为“域家族”的产品，享域在保持运动化风格的同时，更加偏重舒适及家用，完美兼顾个人审美与家人需求，是一款拥有新风格、大乐趣的全新轿车。

在东风Honda的计划中，享域将聚焦于充满活力的85后已婚用户。与传统的家用车型的用户有所差异，这群用户更年轻，自我主张和个人意识更为强烈。在购车时，他们不仅注重满足家人对空间及舒适性的追求，而且希望通过车辆的外观设计来彰显个人的个性与活力。

随着享域的到来，东风Honda在A级轿车市场，拥有了一动一静、一张一弛两款产品。享域与思域组成的“一门双杰”，将在轿车市场并肩作战，共同助力东风Honda在销量上的增长和品牌上的转型。

东风Honda汽车有限公司执行副总经理郑纯楷指出，“东风Honda正在从强调功能属性的产品时代，迈入了注重消费体验的品牌时代。从依靠单一车型拓展市场，进入多款明星车型引领市场潮流，随着“思域+享域”组合的推出，东风Honda也进入了精细化营销的2.0时代。”

中看又中用，宜动又宜静

爱美之心人皆有之，在年轻人的消费观念中，“颜值”这一要素变得愈发重要。外观上，享域前脸采用最新的家族设计语言，三幅式镀铬进气格栅和网格式风槽大幅拉伸视觉宽度。车身设计有大量流畅而凌厉线条，彰显肌肉感，尾部采用当下流行的贯穿尾灯设计，科技感呼之欲出，圆润饱满的溜背式车顶，与其相接小尾翼的组合，演绎出兼顾居家与运动的融合美学。

外观亮眼的同时，享域更突出空间的实用性。在本田MM空间设计理念的优化之下，享域拥有几乎可媲美中级车的宽裕驾乘空间。新车的长宽高达到了4756 mm、1804 mm 、1509 mm，轴距为2730mm。大空间代表着乘坐的舒适和更宽敞的储物空间，比如，享域仅后备箱空间就高达561L。

更重要的是，享域通过使用更好的材质和优化设计，为年轻消费者提供了更加舒适和便利的乘坐环境，带来了更好的体验感，也更加突出了自己的家用属性。

比如，享域的后排座椅采用了易于面朝前方的中折座椅靠背和柔软高弹力的材料，如同“窝”在自家沙发，方便乘坐更可随时小憩；又比如，享域的低地板通道设计和长腿部空间的优势，更方便用户乘坐和上下车；享域后排座椅中间独创性的折叠式小桌板就更神奇了，可放置水杯、iPad、手机，可以充当咖啡桌、书桌、梳妆台……

除此之外，享域还拥有隐藏在中央扶手后的储物空间，将后座与后备厢连接，即使在行驶中也可轻松自由拿取所需物品；而它的后排还配备了同级少有的空调出风口和双USB接口，极大地解决了后排乘客温度调节和手机充电的问题。

一系列巧妙的设计之外，享域没有忘记“域”字辈的运动本能。新车搭载了SPORT TURBO系列180Turbo发动机，最大功率90千瓦，最大扭矩173 牛·米，在低转速实现高扭矩输出。匹配CVT/6MT，百公里综合油耗低至4.9升，兼具了强动力和高燃油经济性。

配置上，享域也突出了家用车所强调的安全感，新车全系都标配主/副驾驶座安全气囊、胎压报警、前排安全带未系提醒、ISOFIX儿童座椅接口、ABS、制动力分配、刹车辅助、牵引力控制、车身稳定控制系统等。顶配车型更是拥有ACC主动巡航、碰撞缓解制动、车道偏移预警、车道保持辅助、交通标识识别、预碰撞警示系统等。

据悉，享域共推出了4款车型，售价区间为9.98万-13.68万元万元。为了减轻年轻人在的购买负担，享域推出了多项购车政策，其中包括全系购置税减半，千元月供，5年零息。也就是说，花不到10万元的价格，你就可以享受一台大空间、强动力、配置丰富和高回头率的产品。