2018年，国内汽车市场遭遇了近三十多年以来的最冷寒冬，而其中乘用车产销量分别下滑了5.2%和4.1%。负增长成为去年最令人难忘的关键词，这让许多汽车品牌出现了两级分化的状态。在经历了长达两年多的调整之后，曾与法系一同“沉沦”的东风悦达起亚，却发布了累计37万辆和同比3.7%的逆市增长数据，象征着这个品牌已经开始走在快速复苏的道路上。而PSA与东风合资的神龙汽车却全年继续同比下跌31.88%，在竞争加剧的车市寒冬里，为何韩系和法系会出现如此鲜明的对比？

3月19日，东风悦达起亚发布了新一代KX5，共推出了2套动力共计6款车型，售价区间在15.48-18.18万元，新车在外观、内饰的设计上有着较大的提升，而配置和质感方面也进行了大幅度的升级。或许咱们就可以从这款全新的产品中，找到关于这个问题最真实的答案。

“中国特色国情”和“85后”需求，新一代KX5开始慢慢懂起了

用产品“高契合度”地去满足顾客需求，才是市场营销的真正奥义。那什么是“中国特色”的消费者需求？什么是年轻一代的潮流需求？东风悦达起亚对中国消费者需求的深入理解和快速响应，体现在新旧KX5车型的调整变化上，起亚开始真正懂起了。

新车并没有将海外改款车型照搬过来，而是将旧款车型过于呆萌的虎啸式前脸取消，而采用更加精致、威严的贯穿式设计风格，镀铬进气格栅与两侧大灯灯组连为一体，全系标配的LED大灯和雾灯点亮效果非常值得称赞，经过优化后的灯组和前保险杠一起增加了车头部分的横向视觉宽度，更加庄重、得体；车尾的尾灯、尾箱盖和后包围也经过了全新的设计调整，尾灯部分的纹样灯腔设计更加具备辨识度，刹车灯呼应着进气格栅的式样，采用了更大尺寸的灰色后包围，双边共双出的设计也增强了车尾的运动感，整体更加符合中国消费者特有的审美观念。

在内饰部分，新车采用了7英寸液晶仪表显示屏和10.25英寸的悬浮式中控屏幕，科技感得到大幅增强，连空调旋钮都改为钢琴烤漆式的触控式按键，将整个内饰氛围打造得更加高档和时尚；而智能车载系统则植入了本土化的语音交互，支持了Carlife手机互联，而且还内置了QQ音乐和百度地图等APP功能，这些科技配置的加入极大地满足了当下年轻人出行的需求；带加热、电动腰脱调节功能的打孔皮质座椅、无线充电、电子驻车、陡坡缓降、全景天窗，这些配置不仅满足了国内消费者的“痛点”，甚至还超出了年轻人对一台合资SUV的配置预期。

在安全配置方面，新一代KX5在车头牌照下方配置有ACC雷达模块，并在车身四周集成了360度全景影像，不仅将旧款KX5车型的定速巡航升级为自适应巡航，还可以实现前方防撞辅助系统，在中控台左侧也可以看到盲区监测和车道保持辅助系统，360度全景影像功能也减轻了车主在逼仄的城市空间内腾挪、倒车时的便利性，在国人最为重视的安全配置上，新一代KX5也紧跟当前的使用需求，也给出了丰厚的“菜单”，让人无法拒绝。

只有通过比较，你才能明白新一代KX5到底有多值得

对于疲软的国内SUV市场，曾经“沉沦”的东风悦达起亚，选择用定位更低的智跑去降维打击哈弗H6、吉利博越们，取得了超出预期的胜利。而在新一代KX5上起亚则继续坚持将，再次迎战那些曾经论剑华山的合资对手们。

新一代KX5的定价有多强的竞争力？除了整体的售价相比旧款有了大幅度的下调，实现了“官降”之外，还相比竞争对手获取了大幅的竞争优势，将让我们来看看这些主要竞争对手的价格区间：

无论是购置门槛还是顶配车型的价格，新一代KX5都实现了2-7万元左右的价格优势，甚至来到了更低定位的逍客阵营，与这类介于小型和紧凑型SUV之间的产品实现了错位竞争优势。而通过车型尺寸来看，新一代KX5也属于紧凑型SUV“标准”尺寸，而相比斯柯达柯珞克、日产逍客这样的产品，显然又大了“半号”，优势不言而喻。

新一代KX5搭载了满足国六标准的2.0L和1.6T两款发动机，分别匹配成熟可靠的6AT和7DCT变速箱，其中2.0L发动机最大功率165马力，峰值扭矩为203牛·米；1.6T发动机最大功率177马力，峰值扭矩为265牛·米，此外在顶配车型上还带有四驱版本。与竞争对手相比，2.0L发动机的参数与竞争对手大致相同，最大马力稍强，而1.6T发动机表现亮眼，能够提供较大的扭矩输出。

而在相同的空间和动力表现下，韩系退后“半步”，选择用较强的性价比来“捍卫”合资紧凑SUV市场的地位，相信那些理性的家庭消费者，一定不会忽视新一代KX5所能够提供的这份“诚意”。

小结：

东风悦达起亚在经历了2017年惨痛的下滑之后，痛定思痛不再坚持合资身份的“孤傲”心态。与马自达、标致、雪铁龙所不同的是，起亚重新树立了自身品牌定位，从而收获了2018年的正增长。从新一代KX5来看，起亚并不是一味地“退让”和减配，反而是愿意去聆听车主的心声，用更能贴近国人审美需求的外观、内饰设计以及丰富的配置来打动人，坚持用性价比策略来确立今后的核心优势，从而在消费者群体心目中找到最“正确”的位置，这才真正是韩系能够重返主要战场的终极答案。