本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钟奕。

3月21日，雪佛兰全新力作，旗下第三款A级轿车科鲁泽正式上市。这台以F1方程式赛车著名高速赛道——意大利MONZA赛道命名的产品，除了以其超高性价比吸引到了笔者眼球，其上市发布会近乎全红的场景布置，也让笔者记忆犹新。红色，不仅仅代表热血与激情，更是雪佛兰近年来的主色调，Redline尚·红系列车型更是成为了雪佛兰旗下产品的特色系列，甚至更有扛起主销大旗的意味。

雪佛兰品牌不仅LOGO是著名的金领结，我们常见的4S店头布置，视觉AI等向来都已金色为主基调。那么，从何时开始雪佛兰开始逐渐沾染上了红色呢？

过去：高贵且温暖的金色

金色在很多人眼中是一种自带褒义的色彩，金碧辉煌、金口玉言、金榜题名，绝大多数代金的成语都具有正面释义。同时由于金色属于暖色调，在过去以往来看，汽车品牌中使用暖色基调作为主打色的并不多，所以从很早以前笔者就一直觉得雪佛兰品牌让人感到很亲切。

正如品牌色彩一样，过去雪佛兰品牌旗下产品主要以商务风格和家用风格为主。比如商务风的产品有轿车景程，家用风格从小到大的爱唯欧、科鲁兹、创酷等车型。唯一能够与运动风格搭上点关系的迈锐宝，过去却被冠上了“屌丝三宝”的名号。

近年来虽然雪佛兰品牌在国内发展还算稳重有进，但是却一直存在着一个问题，那就是始终被同样来自通用集团的别克品牌所压制。这种压制体现在产品定位、产品售价、产品销量以及消费者口碑等多个方面。于是，从去年开始我们看到了雪佛兰开始求变！

如今：激情且澎湃的红色

如果汽车市场没有发生较大的内在改变，相信雪佛兰很难寻找到一条足以实现弯道超车的发展道路。不过进入新时代以来，年轻消费群体异军突起，不仅仅是消费数量群体呈几何倍数增加，消费能力也逐年提升。

雪佛兰很好地抓住了市场变化带来的红利。去年8月，雪佛兰为了迎合年轻消费者的购车喜好，推出旗下运动系列Redline，并确定了中文名称“尚·红”。“尚·红系列”的设计理念其实就是将速度化和力量化元素更加直观和充分的展现在年轻消费者的面前，通过红色和黑色元素以及各种运动套件在车型上的点缀，增加其更加特色鲜明的运动气息。

随着“尚·红”系列的发布，雪佛兰同时还推出三款车型的Redline版本车型，分别是科鲁兹Redline、探界者Redline以及沃兰多Redline。而经过市场培养和产品积淀，Redline发展至今已经在雪佛兰品牌产品中占据越来越重要的地位。新款迈锐宝XL换代上市首推Redline尚·红版本，此次上市的科鲁泽5款车型中4款进行运动化改造，其中2款车型为Redline车型。雪佛兰通过Redline尚·红终于找到了一条单独属于自身品牌的发展道路。

写在最后

对于雪佛兰品牌来说，虽然在市从产销量上还是不能与别克品牌匹敌，但是正如斯柯达一心想要去大众化一样，任何一个品牌都希望有专门属于自己的品牌调性。我们可以看得出雪佛兰想早日摆脱别克跟班小弟的角色，或许Redline尚·红就是最正确的一条道路。（文/钟奕）