【导读】“标签化”消费,体现的是阶层区隔。
(一)沦为吊丝的开始
一个开滴滴的人,他把自己以前宝马5系卖掉了,换了一个红旗H7,然后开滴滴,他觉得挺高兴也挺好。——这是宝马汽车的人跟媒体的人说的故事。于是,有人开始吹捧“红旗品牌的势能起来的时候,很多事情可能就挡不住了”。林言倒奇怪的是,为什么是宝马的人在传播此事,而不是红旗的人在散布这个脸上贴金的“美丽的传说?事出反常必有妖。林言揣测,可能宝马汽车的人只是觉得开5系的这人”脑上有洞“,不可思议,当成谈资而已。其实,从做生意的角度来看,换红旗干网约车是正确的打开方式,开豪车做网约车除非是开专车。当然,开5系的那人既然要做网约车生意,大概手头紧或其他生意失败,迫不得已罢了。无论怎样,他沦落为吊丝是肯定的。
(二)丑出新高度的雷克萨斯
豪华汽车品牌人所共知的BBA(宝马奔驰奥迪)一线大牌,除了性能、配置、技术、安全等尽显优秀外,其外观造型很是大气、很上档次、很有面子,实力相当,但以下的二线品牌则等而次之。
若就外观而言,二线沃尔沃、捷豹路虎、林肯、保时捷、凯迪拉克还相对顺眼些,虽说凯迪拉克外观设计之前一直遭人诟病,但近几年张扬风格有所收敛,好看了不少。
而日系豪华车外观当下没有一个讨人喜欢的。英菲尼迪土不拉叽,适合村里的暴发户开;讴歌外观极端夸张,适合虎里虎气的二楞子开;丑出新高度的当数雷克萨斯,前脸留着鲶鱼须,下颌是豁嘴,狰狞有余,面目可憎,没有最丑,只有更丑,恐怕是所有豪华汽车品牌里丑到无底限丑到无朋友的一个品牌,也许更适合缺乏品位却喜欢装比的人群开。
(三)农村汽车消费升级明显
都知道农村汽车消费大升级了,但却不知道升级到了什么份上。
乡村对汽车的新鲜感、崇拜感与新鲜感逐步降低,已成为一种常态,超乎人们的想像。过去以明显的物质标榜与价值意义的消费品之观感,其内涵与本质慢慢发生了改变,如今衡量外出人员成功与财富的言行举止,自然也发生了显著变化。
一是交通出行。基本家家户户国产车做代步。国内自主品牌suv居多。外地车牌随处可见。证明都是回乡客比较多。乡村公路高峰时候会堵车。二是农村最大的变化就是车辆激增,放烟花都需要避让车辆。包括过年洗车排队,50元起步,生意还是很红火。三是返乡探亲的豪车大奔宝马路虎保时捷玛莎都有。大众车型居多,70-80%还是10多万的车居多,长城哈弗很多也很扎眼。四是汽车成为家庭标配,基本上每家每户最少一辆,以10-20万合资车为主。经济条件好的买20-35万汽车以日系车多,普通的买宝骏、长城、吉利小汽车或SUV以及皮卡车。
单从2019年春节返乡大潮中可见,多数外出务工者选择驾车回乡,合资品牌(主要是小车型)较多。典型的是,吉利、哈弗、荣威、长安等国产车品牌在乡村更加普及流行,七座和大空间SUV越野车型多。
最近,国家出台了“汽车下乡”政策对农村消费又是一个刺激和拉动,不少车厂也闻风而动,看来农村市场大有可为。