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跨界营销创意不断,天津一汽是如何做到有的放矢的?

2019-02-13 浏览:1490 评论:0

前不久,蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,引起许多网友的讨论。

类似“蔡徐坤是谁?他是打哪个位置的?”这种问题比比皆是,而在一个关于“NBA新春贺岁形象大使你觉得如何”的投票中,“我觉得不行”这个选项有一万多票,“我选择死亡”这个选项有接近4万多票,选择“我觉得牛逼”这个选项的只有区区四千人。

蔡徐坤当选NBA新春贺岁形象大使之所以会引起热议甚至争吵,我想还是在于双方没有相契合的情感诉求。

喜欢NBA的多为热爱篮球、爱看NBA的青年男子,他们之中热衷于追星的人少之又少,而喜欢蔡徐坤的多为还未成年或刚成年的女生,对于篮球或者NBA基本不感冒,二个群体之间基本没有共同的话题、情感交集,此事难以获得认同自然也在情理之中。

同为跨界营销,同一时间段的天津一汽骏派D80携手德云社相声专场活动,却带给人们一种完全不同的感觉。

1月19日,“敢爱敢发声,自在做自己”骏派D80携手德云社相声专场活动在北京德云社天桥剧场火热开演。知名相声演员“烧饼”、曹鹤阳、张番等联袂登场,为观众带来捧腹大笑的视听体验。

众所周知,相声作为历史悠久的民间艺术,有着极高的关注度,尤其是德云社作为相声界的中兴力量,深受年轻人喜爱。相声演员不再籍籍无名,像岳云鹏、张云雷等相声演员甚至比一些明星还受人喜爱。 

而骏派D80的目标消费群体便是新一代的年轻人,他们有朝气、有个性,演员通过不断创新的表演形式和抖包袱的手法,让每个段子都给观众带来惊喜,也让年轻人对骏派D80这款车印象深刻。

可以说通过相声跨界营销,天津一汽全面释放品牌的年轻活力,用欢乐驱动品牌价值,巧妙的把骏派D80“自在做自己”的快乐基因植入到了年轻人的内心,进而引发年轻人关注,用实力圈粉。

事实上 ,天津一汽一直致力于加深与年轻用户的深度沟通与情感互动,了解年轻人的喜好,并通过年轻人的喜好建立交互,这无疑能够节省很多时间。通过类似的跨界合作,天津一汽迅速与年轻消费群体建立情感联系,并且刷新了品牌形象,可谓一举多得。

而且,在跨界营销方面,天津一汽做过许多尝试。此前,它曾推出一部微电影《平行线》,在网上引起了强烈的反响,影片虽然只有短短17分钟,但是剧情却极富张力与想象力。男主角驾车驶入了一个奇妙的加油站 ,获得了在无数个平行时空中选择的机会,但却总是难以获得自己想要的完美人生。

在观看这部电影时,我们也会不由得思考,人的一生到底有没有绝对正确的路,还是说无论怎么走下去都会有这样那样的遗憾呢?对于那些正处于人生选择阶段的年轻人来说,这部电影或许更加能够引起他们的共鸣,在选择人生的道路时也会更加谨慎,与此同时,男主角的座驾或许也会引起他们极大的兴趣,而它就是天津一汽全新A级SUV骏派D80。

除此之外,骏派D80还成为“2018米盖尔杯中国元老足球友谊赛”官方指定用车,这又是天津一汽跨界体育营销的尝试。

在本次活动中,中国元老足球队与天津元老足球队进行了一场别开生面的公益比赛,本次比赛的全部收入都将捐赠出去,而骏派D80作为比赛官方指定用车,为球员、嘉宾提供专享用车服务,保障了本次比赛的顺利举行。

无论是跨界营销足球、电影还是相声,天津一汽都紧紧抓住了年轻人的情感诉求,对于刷新品牌形象和品牌知名度都有着极大的提升。

天津一汽之所以如此热衷于举办与年轻人有关的跨界营销,在于其知道,如今年轻消费群体已经成为购车的主力大军,抓住年轻人的口味便等于抓住了市场。

而新一代年轻人在购车时极其挑剔,需求也非常多样化,打造一款能够满足年轻消费者的产品并不简单,因此多举办此类跨界营销互动,深度与年轻人沟通互动便显得尤为重要,而骏派D80便是一款在各方面都能够满足年轻人喜好的紧凑型SUV。

外观方面,骏派D80采用光影雕塑设计,符合国际造型趋势,给人一种优美的感觉,运动感十足,这样的设计风格很适合现在的年轻人,足以看出设计师在设计车型的时候花费了很多心思。

而且骏派D80的长宽高分别为4500mm、1835mm和1700mm,轴距为2700mm,在同级别中能够提供充裕的内部驾乘空间。

动力方面,其搭载了TD220发动机,能够充分满足局年轻人对强劲动力的需求,可输出最大功率105kW,峰值扭矩204N·m,百公里综合油耗低至6.1L,值得一提的是,这款发动机还荣获“中国心”2018年度十佳发动机的称号。

配置方面,骏派D80非常具有诚心。娱乐配置上, 它搭载了π-link智能网联系统,具备语音监护、远程控制、休闲娱乐、信息咨询等功能,让用户在享受惬意出行的时候带来最佳的享受;在科技配置上,骏派D80配备了EPS电子随速助力转向、ESP车身稳定控制系统、TCS牵引力控制系统、EPB电子手刹+AUTO HOLD自动注册一级一键启动等,全方位保障了消费者的行车安全。

骏派D80拥有着足够高的颜值,同时在网联化和智能驾驶方面也有着相当出色的表现,对于年轻人来说有着相当不俗的吸引力,可见天津一汽对于这款紧凑型SUV倾注了很多心血,相信它也不会辜负天津一汽的期待。

骏派D80的推出,让天津一汽的产品线逐渐完善,毕竟在这之前它还有一款在造型设计方面非常出彩的骏派A50,以及一款主打空间的跨界旅行车CX65,二者在各自市场都有着不俗的实力。

天津一汽不断的跨界营销,有效的融合了年轻人喜爱的因素,让其具有创造力的产品深入年轻人的内心,提升了品牌形象与知名度。与此同时,其还不断推出年轻化有实力的产品,巩固其品牌在年轻人心目中的地位。

伴随着品牌的不断转型与向上,相信天津一汽的产品将会走入更多年轻人的心目中与生活中。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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