时下的社会环境，有两个大家公认的主流趋势：

1、主流的消费群体之中，年轻人的比重越来越大，互联网化日趋明显，科技与时尚，成为了当下很多产品的两大核心卖点；

2、伴随女性力量的崛起，女性觉醒与消费升级，女性在社会上的地位与作用日益凸显。简而言之，“她时代”已然来临。

对于很多车企来说，要把两者结合起来并非易事。因为对于女性而言，汽车作为代步工具，并不是她们最感兴趣的点，如何平衡这两种趋势的关系？

欧拉，成为了所有车企中第一个吃螃蟹的人，更为可贵的是，它还收获了不错的成绩。如今，当欧拉带着它的新车型——芭蕾猫向我们走来时，我们仿佛看到了一只体型优雅，脚步婀娜的复古猫咪，展现着这个年轻品牌在女性与时尚，潮流与科技之间的巨大张力。

芭蕾猫：当复古也可以成为潮流

有人说，时尚是个圈。

所以，当芭蕾猫的复古造型夹带着情怀，在去年8月正式亮相时，几乎成了一整个月里话题度最高的车型。

何谓“芭蕾猫”？

众所周知，芭蕾是一种古典舞蹈，象征着文化和艺术，以及对真善美的追求，永远热情饱满，永远热爱生活；而猫却是感性而细腻的，相较性能参数、品牌标签这些冰冷的东西，芭蕾猫更愿意以优雅的姿态，让女性用户的出行更舒适，对生活充满期待。因为对女性而言，她们需要的不是简单配置堆砌，而是品质生活中的一个移动伴侣。

在外观上，虽然芭蕾猫并未透露出更多信息，但依然能看得出它对女性的一些小心思。

比如，圆润的复古前大灯和潮流感十足的溜背造型，让过去与未来、历史与现在结合起来，无论是优雅的风格还是潮酷风格的女性，都能够完美兼容；从线条设计上来看，芭蕾猫采用“优雅复新”美学理念，带来与女性自身柔美曲线相得益彰的弧线美。

对女性来说，喜欢就是第一眼的视觉冲击。所以，芭蕾猫还有更多值得称赞的细节，比如颜色。据了解，芭蕾猫全系车型采用低饱和度的莫兰迪配色，给人一种舒缓雅致的感觉，自带高级感，匹配女性温柔之美。

芭蕾猫：当复古也可以科技感爆棚

对女性来说，社会赋予了她们太多的角色。

“她们是自己，是女儿，是妻子，是妈妈，是职场骨干，但是匆忙的社会，也缺少了女生最需要的安全感。她们担心自己不够时尚不够美、担心人身安全、担心恶劣天气的驾驶、担心后排坐着的宝宝等等。”欧拉品牌CMO王伟伟这样说。

但芭蕾猫却用实际行动，表达了欧拉对女生的爱。

欧拉芭蕾猫设计师王维龙和黄妍表示：“在造车之初，欧拉汽车成立女性专属研究团队，针对女性多元化需求和用车场景等，进行深入研究，精心打磨，打造一套完全不同于以往的“女性专属出行解决方案”。”

于是，我们在复古的芭蕾猫身上看到了诸多科技配置的加持，而这些科技配置，几乎全部get到了女性消费者的需求。

比如，芭蕾猫根据女性肩膀宽度以及手掌大小等特点，开发了直径370mm女性专属方向盘，减少女性用户驾车时手臂的疲惫感。同时，结合女性人体背部宽度，精心设计窄肩座椅靠背，贴合女性坐姿，包裹性很强，有效缓解女性驾驶的疲劳感。

再比如，行驶在马路上，只要打开“Lady模式”，就能自动识别复杂路况，享受更轻盈的、随心所欲的操控感；遇到恶劣天气，打开“乘风破浪”模式，车窗、大灯、雨刮、空调等同步联动，提升驾驶安全性；当孩子在车里让你措手不及时，打开车里的儿童模式，就能瞬间让宝宝安静下来……

永远陪在你身边，永远替你分担——或许一个闺蜜的意义就是如此。

芭蕾猫：欧拉品牌向上的重要突破口

长久以来，中国品牌中，其实一直缺少高质量的电动小车。

从目前看来，所谓“电动小车”的核心，就是通过低价获取市场，女性消费者市场更是如此。

以目前受女性消费者欢迎的车型来说，无论是五菱宏光MINIEV、奇瑞QQ冰淇淋、奔奔e-Star等等，都是扎堆在5万以内的乘用车市场，这还不包括新势力中的零跑T03以及哪吒01等等。

但显然，活跃于低端市场的这些小车，除了代步之外，根本无法满足女性消费群体的核心需求，一方面是这些企业缺乏核心技术，另一方面品牌价值无法深入人心。

但欧拉则不同，除了专属女性的品牌定位与依托长城的核心技术，都给女性消费者带来了在汽车领域从未有过的全新体验。

在10-15万级别的欧拉好猫成功之后，芭蕾猫将引领欧拉品牌冲击更高的价格区间。而面对着更强的对手，欧拉芭蕾猫也并没有采取“更大”的战略，而是以高级感和精致感，与一众合资甚至传统豪华品牌当面竞争。

那么，芭蕾猫会胜出吗？我们先看问题的本质。

在20万元这个价格区间里，豪华品牌销量始终达不到预期的原因，在于产品力较弱。换言之，在这个价格区间里，这些车无法达到女性们想要的那种轻奢和舒适的生活方式。

女性想要的轻奢与舒适是什么？

是背着轻奢品牌的包包，过着随心的生活，开着无论是外观还是配置都非常满意的车，不为了所谓的“豪华”委屈自己。巧合的是，这也是芭蕾猫所打造出的生活状态。

从这个角度上说，欧拉芭蕾猫带来的生活品质，比豪华品牌更高级，也正因如此，芭蕾猫也将带领欧拉品牌来到一个全新的世界，将品牌价值上升到一个全新的高度。

或许从芭蕾猫开始，汽车不仅是一件大宗商品，也是一件艺术潮品。

写在最后：

在当下，似乎每个品牌都在强调用户，但欧拉却在不同维度，用不同层面表达着“用户中心论”。

产品上，当黑猫与白猫使命不再，好猫风头正劲时，芭蕾猫的出现，显然会给市场带来一种全新的可能；从品牌上说，芭蕾猫的问世，其实是欧拉对于细分市场的再度细分，激发出更多女性消费者自己可能都尚未察觉到的需求；从行业上说，欧拉正在用更强的产品和对用户的更深层次关怀，展现了一个真正为女性着想的车企，所应该呈现的样子。

为女性而生，欧拉在这个不可或缺的重要市场，正在打造一个更精彩的未来。