国内硬派越野市场也开始卷起来了。

自山猫帕杰罗、日产途乐取消平行进口、丰田宣布普拉多在中国退市之后，让原本就偏小众的硬派越野车市场更加冷清了。当越野车迷都在为此捶胸顿足之时，一批有情怀的主机厂已经在揣摩如何把越野SUV市场带火。

这两年，我们看见越野SUV市场开始迎来新车频出的繁荣景象。不论是已经上市的全新路虎卫士、长城坦克300、哈弗「大狗」、北京越野新款BJ80，还是即将问世的五菱宏光侠、坦克400、捷途T-X，他们的到来为寡淡的越野SUV市场增添了几分生气。

现在，这一细分市场又多了一个实力强劲的玩家——北京越野BJ60。6月29日，这款时下最热门、讨论度最高的一款越野SUV正式亮相。活动现场，北京越野还发布了全新积木技术平台、全新3.0造型语言。

一款既能满足糟老爷们的越野情怀，又兼顾城市通勤使用的舒适性和公路操控的中大型SUV，BJ60使越野从小众向大众转变，从此越野变悦野、“玩家”变“家玩”。显然，BJ60打入市场后，会加剧越野SUV的内卷化。

过去很长一段时间，国内SUV的用户大致分为城市通勤和户外越野两大流派，二者因诉求点不同显得泾渭分明。但汽车消费的升级，消费者对越野SUV的需求也在不断变化。

正如北汽集团越野车研究总院副院长、设计总监单伟坦言，“通过多年的研究，我们发现越野车主有两方面的诉求，一方面是物理需求，另一方面是情感需求。”单伟称，越野车要实现硬朗的功能属性，需要设计上给予高大、威猛、性能卓越的视觉要求；而用户对情感的需求则需要设计上体现更多温暖舒适和亲和可靠的元素。

而这两方面，则在北京越野BJ60身上体现得淋漓尽致——

自今年3月以来，随着北京越野BJ60相关信息的阶段性披露，除了越野实力硬核出圈，出众的颜值也惊艳了不少车迷。比如家族式五孔进气格栅，搭配直瀑中网极具辨识度。此外，别有新意的格栅灯不仅科技感十足，而且强化了BJ60的系统识别性。

除此之外，新车还有许多打动用户的细节变化。舒适豪华的座椅、科技酷炫的多屏联动，配合中控台ATS全地域操作系统，使得BJ60的内饰空间体块分割明确，却又融合一致，这些都让BJ60将物理和情感需求个性巧妙的融合。

作为智能网联时代的新产品，北京越野BJ60也有着许多好玩的智能设备。尤其是在积木平台赋能下的BJ60在智能化配置更是方面“武装到了牙齿”，比如搭载多屏互联智能座舱，支持手势飞屏。此外，人机智能交互系统升级，这将成为BJ60未来最值得期待的亮点之一，也让“内卷”的BJ60成为未来最值得期待的越野车型。

新车的汽油轻混车型搭载2.0T 48V+8AT动力组合，兼顾动力性和降低油耗水平。对于城市代步用户，还提供优化的2.566速比分动器，以满足多路况的稳定性及通过性；对硬核攀爬玩家来说， 4.0大速比分动器和优化设计的主减速比，可令轮端获得10,250N.m扭矩释放，轻松征服100%爬坡度。

可以说，作为北京越野的第三代重磅新车，BJ60的这些进化点没有让喜欢和期待它的粉丝失望。在物理和情感双重个性均衡融合的背后，也表现了北京越野对这款车型的高度重视。

“BJ60还未正式亮相，我们就已陆续收到许多来自全国各地的预订单。”北汽营销公司负责人，彭钢表示， “2.0T+48V混合动力版本的BJ60将在今年4季度上市，后续还会推出增程式动力版本”。

在北京越野看来，技术创新始终是稳居头部品牌的保鲜密码，BJ60受到广泛且持续的关注，既得益于北京越野技术领域的厚积薄发，更离不开消费者对品牌的信任。所以，在持续优化打磨产品、坚持用户至上的基础上，北京越野将开放1000组用户共创名额，正式开启“共创家计划”。

据彭钢介绍，共创家计划将以家庭用户为单位，通过BJ60功能讨论、需求座谈、尝鲜试驾等活动，为BJ60需求挖掘、产品优化、品牌营销提供有效反馈；更能深度参与到BJ60增程版的前期研发中，针对BJ60增程版的动力选择、功能改进、车色命名等，提出建设性思路和想法。

如果说，北京越野发布全新积木技术平台、全新3.0造型语言，重磅打造的是优势显著的产品，那么，共创家计划则是推动品牌向上的关键一环。

不论是全新积木技术平台，还是全新3.0造型语言，或是导入的BJ60，让北京越野看起来更像是一家创新型科技公司。眼下，国内硬派越野SUV市场热度暴增， 实现双重性格全面均衡的BJ60的到来，将助力北京越野在新一轮比周期实现更大销量和声量的提升。