​现阶段，车企产品品质“过硬”仅能作为实现品牌向上的优势之一，而要想走进用户内心，还需要打好“品牌营销战”。

然而除了新功能以及新技术的亮相之外，越来越多的车企硬是将发布会整成“单口相声”哗众取宠。

“500万以内最好的家用SUV”，“堪比库里南”，这种产品的尬吹，在很多网友看来，这就是自卖自夸的表演秀罢了。

相比之下，9月21日的小鹏汽车G9发布会，则是突破传统发布会形式，围绕年轻化的生活方式，以打工人治愈主题入手，从产品到活动创意，再到生活方式的表达，都展现出了品牌年轻化、智能化的创新。

正所谓“得用户得天下”，发布会不再仅仅局限于新品亮相，功能炫技，更在于与年轻消费者产生情绪共鸣，更具有沉浸式的交互沟通，让科技也能治愈人心的宗旨深入人心。

从本次长达9个小时的新车发布会流程来看，打造多个治愈潮玩场景，结合当代打工人的现状，大家普遍都是以美食，音乐，乐高以及适当的摸鱼等最日常的方式缓解压力，小鹏以轻松舒适的直播形式呈现出来。

有米其林大厨的助力，通过制作美食的形式，凸显小鹏G9露营时反向供电的产品亮点；还有各种乐队的助力，通过沉浸式演唱会的形式，将小鹏5D沉浸座舱的高保真音乐质感以及身临其境的感官体验，间接的体现出来。

既有记忆点又能与消费者产生情感共鸣，并乐在其中。

除此之外，在小鹏G9上市之前，这款车就因为各种亮点备受关注，硬核的产品加持肯定少不了，此次小鹏的发布会突破传统的形式，非常新颖，堪称现象级发布会，值得其他车企学习。

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