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新时代背景下的阿斯顿·马丁 要如何演绎骑士精神

2018-10-02 浏览:2308 评论:0

自从百年计划发布以来,阿斯顿·马丁已经陆续发布了三款作品,分别是DB11、Vantage以及不久前在成都车展上亮相的DBS Superleggera。有趣的是,这三款车型分别有着不同的角色定位,DB11是我们最为熟悉的绅士品格,而Vantage则化身为灵动猎手,到了性能最强的DBS Superleggera,阿斯顿·马丁则选择让其诠释新时代的骑士精神。

在阿斯顿·马丁中国区总裁彭明山先生看来,具象化的形象是很重要的,它代表了对车型最为清晰的理解,同时也代表着阿斯顿·马丁所希望的目标客户群的生活方式。尤其像DBS Superleggera这样绝世无双的超级GT跑车,强大的性能让其展现了前所未有的竞争性。但在彭总看来,即便性能如此爆炸,DBS Superleggera所代表的依旧是一种生活方式。这台车的设计目标,是既具备超级跑车的超凡性能,又可以开出GT跑车的从容和优雅,这很重要。

“有的人有1千块却装作有2千块,而有些人手里有100万却装作什么也没有,这个是两种对立的生活方式,我们无法说两种生活方式哪个好,但我们希望马丁是带来后面的多一点。好比DBS Superleggera所使用的12缸引擎,它就像钢琴一样,竖式钢琴和立式钢琴就是不一样,敲出来的板的大小决定声音的音质,这些物理层面的东西在这台车上有充分的体现。并不是说要随时随地都让大家知道这个车有那么大的马力,这个品牌是英伦品牌,英国人贵族的气息、骑士的精神是在于并不总是在显示拥有,而是你永远走在别人的前面去奉献。我们说的远一点,比如说二次世界大战英国贵族的死亡率比平民死亡率高1倍以上,这说明他们并没有躲在后面,这是责任的表现。”

从彭总的话中我们不难知晓,每一个标签都是车型潜在气质的具象化。无论是猎人,还是骑士,还是绝势无双,还是绅而不凡,他们都栖身于惟美之下,美不是外表的美,是代表它的气质,是代表它的生活的方式。

而为了让每一位阿斯顿·马丁的用户以及潜在用户都感受到产品独一无二的绝美气质,这个一向低调的英伦跑车品牌在近几年也开始在国内组织越来越多的壮游活动。从去年的318到今年的独库公路,阿斯顿·马丁所倡导的生活方式,正在以一种更为深邃的形式,传达到中国用户的生活中。

“这些旅程是客户自己很难实现的,一次活动我们有20余辆车,上海运一个车到乌鲁木齐需要4300公里,这样算光运输里程加起来可以绕地球好几圈。不仅如此,20余台车,30多位客人,我们后面还有40余个服务人员以及10个经销商在支持,这种规模效应,必须由我们来做,这样也让客户有机遇可以在中国最漂亮的公路上驾驶自己的爱车。”

近期,阿斯顿·马丁即将IPO的消息吸引了大量关注,彭总也在第一时间对公司的计划做出了解读。“这个是一种可能性,是企业的意向。根据英国金融行为监管局,它要求你想上市的话第一步要提交登记报告,Registration Document。你要和别人说,你必须在某某时间点做一个公告,里面要有一些数据,远期、近期的一些产品的战略,为什么要做这些东西,进入二级市场、一级市场以后要干吗,这个里面是有的。”

“第二步要做的就是在这个过程中审批潜在的投资人,如果我们投资人或者我们董事会决定要做,我们会在不久后正式发布招股书。IPO这个事情现在只是开始,中间有很多的时间可以做其他的选择,正面、负面的决定。如果董事会发布了招股书,也就是说做了正面决定的话,下一步才是上市。目前我们也有很多的客人,特别是海外的客人对这个很感兴趣。”

在下一个百年的征程中,阿斯顿·马丁已经在产品层面卖出了坚实的三步,而如果IPO顺利,这个源自英国的百年跑车品牌,势必也将在未来获得更加强大的助力。我们期待着,阿斯顿·马丁在新时代,继续演绎着它独一无二的骑士精神。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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