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连猛禽都官宣引入,留给中国品牌抢占中高端市场的时间不多了?

2021-12-02 浏览:3102 评论:0

近日,福特官方正式宣布,全新一代福特F-150猛禽将正式引入国内市场,并将在2022年一季度开启预售,对于喜欢这种“硬货”的粉丝来说,这无疑是个好消息。同时,这也从另一角度证明福特看好中国高端皮卡市场。

在国内市场,皮卡所占份额大概在2%左右,高端皮卡甚至更低,但我们通过对过去两年的数据分析可以看出,即便是在市场低迷的状态下,皮卡仍能保持不错的增长态势,据中国汽车工业协会数据显示,2020年累计销售491001辆,同比增长8.58%。特别是以长城炮为代表的中高端皮卡,增幅甚至能够超过两位数。

从燃料类型占比上来看,2020年仍然是柴油皮卡占据主导地位,但汽油皮卡所占比例正在不断攀升。这也证明,用户对于皮卡的实用已经从纯粹的工具车在向乘用化靠拢。接下来,车企肯定还会对中高端皮卡加大投入,将具有针对性的车辆功能设计与实惠的价格相结合,促使皮卡流行起来。

其实不仅仅是福特,包括丰田、Jeep、雪佛兰都对中国高端皮卡市场表现出了极大兴趣。从2016年发布的皮卡试点解禁,到今年商务部、公安部等对皮卡的一系列利好政策,再到目前全国已经有多省市放开或放宽皮卡进城限制,国内皮卡市场的发展,让大家看到了皮卡市场背后蕴藏的巨大潜力,所以出现外资品牌上演“狼来了”的戏码并不意外。

经过这么多年的发展,中国品牌的高端化依旧是行业经久不衰的话题,如果在福特F-150猛禽、Jeep角斗士都入华抢市场,再加上雪佛兰的索罗德等等,长城炮还能否守住市场呢?这是大家都非常关心的一个问题。

首先,我们不得不承认,中国消费者对于中国品牌高端化的接受度还远远没有达到BBA这样的高度,中国品牌需要用产品力来弥补品牌溢价力的不足,好在这一点,几乎所有中国品牌都在努力做好这一点,例如国外品牌车机系统还在1.0版本,中国品牌早已迈进3.0时代;国外品牌还在把一些安全配置作为升级包时,中国品牌已经开始标配各种智能安全辅助配置,而这些也逐渐在消费者心中埋下了种子:你是要面子,还是更注重实用价值。

我们通过有关平台发布的数据了解到,70%以上的80/90后在买车时,都会把实用性、体验感放在首位,排在第二位的才是品牌力,这对中国品牌来说是一个好趋势。“高端并不等于高价”不是中国品牌自嗨。虽然这些国外高端皮卡有着非常好的粉丝基础,但需要明白的是,他们的价格并不多,基本上都在40万往上,这对于普通消费者来说,仍显得遥不可及。

不论是长安凯程F70还是吉利远程FX,亦或是长城炮,价格区间都不算高,即便是长城炮未来3.0T的全尺寸皮卡上市,估计也不会超过40万,但在产品层面,中国品牌却有着十足的底气,以长城炮为例,包括越野专家模式、K-MAN氮气减震等专业级配置都能在长城炮身上找到,此外,长城炮还是澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌,也是目前唯一获得新标准五星评级的中国品牌。

值得一提的是,长城皮卡全球销量已经突破200万,成为首个实现全球200万销量的中国皮卡品牌,也是中国唯一进入“200万俱乐部”的皮卡品牌,可以说从设计到配置,再到口碑,长城皮卡没有明显短板,这也是为什么大家一直看好它的原因。

相较于国外品牌固定的产品布局,中国品牌还有一个优势:产品差异性,长城炮之所以卖的好,除了强大的产品硬实力,对于圈层的细分以及粉丝互动,也是独一无二的。在今年广州车展期间,长城炮携乘用休闲、时尚商用两大品类新车型,超跑皮卡概念车以及金刚炮亮相,龙弹以27万-29万元的价格开启预售。其中,超跑皮卡更是全面开启全球命名共创,登陆长城炮APP即可参与,把用户共创玩出了新的高度。

另外,长城皮卡正在积极跨界拓圈,包括携手机车、越野、露营、钓鱼等圈层,今年阿拉善英雄会期间成立皮卡六大学院。长城皮卡的用户粉丝已经具备了一定的规模,选择长城皮卡,你就等于选择了一种新的皮卡生活。

这就好比房地产,别的开发商造的是纯住宅,但长城皮卡却是连生活配套全修建。这种方式既在推动中国皮卡文化的发展,也是在打造自身的皮卡圈层,引导用户去享受皮卡生活带来的美好体验。

对于任何一个品牌来说,想要得到消费者的认可,必然要懂消费者的需求,这也就是为什么近几年不断有外国品牌退出中国市场,即便是福特F-150猛禽、Jeep角斗士在国外意气风发,但并不代表中国消费者就会接受它们,这样的例子数不胜数,包括讴歌MDX、丰田普锐斯、标致308S等等,充分证明外来的和尚不一定好念经。

细化到品牌层面,2020年皮卡销量榜上各品牌排名较2019年变化不大,第一阵营仍然被“老几样”占领,而长城皮卡无疑是最大的赢家,销量同比增长超过50%,市场占比更是达到惊人的45.83%。今年1-10月,长城皮卡全球累计销售187,163辆,其中海外累计销售37,041辆,同比大增159%。长城炮1-10月全球累计销量突破10万辆。长城炮与风骏7、风骏5包揽皮卡市场单车型销量前三名。得益于长城炮的强势表现,长城皮卡有望进一步提升市场占有率。

中国品牌已经不是10年前的中国品牌,无论是谁来中国市场,都不可能保证百分百受欢迎,长城皮卡用长城炮、金刚炮、超跑皮卡等优秀的产品,不断刷新行业对皮卡的认知,猛禽固然优秀,但这种差异化优势不是猛禽能够做到的。

注:以上图片来源于品牌官方

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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福特F-150

官方价: 72.08-73.08万

级别: 皮卡

排量: 3.5T

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