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年度最佳时尚单品,欧拉黑白猫的时尚破圈之路

2021-11-15 浏览:2.02万 评论:0

​当下的汽车市场,在硬核文化和软文化之间不断摇摆,既有以纯“技术”立身的企业,也有以汽车文化取胜的品牌。不过“不管黑猫白猫,抓住耗子就是好猫”。欧拉用成绩证明了自己在市场上的巨大“声量”。资料显示,今年前三个季度欧拉黑猫销量共计50045台,年同比增长131%;欧拉白猫前三季度销量13521台,年同比增长856%。

那么欧拉到底是哪种品牌呢?其实都有。

欧拉的硬核文化,背靠的是长城汽车几十年深厚的造车底蕴,技术不用多说。今天我们讨论的是企业的软实力,其实回看欧拉黑、白猫的销量增涨之路,从欧拉第三款车型被命名为“白猫”,到欧拉R1更名为“黑猫”, 我们就看到这部分文化软实力的巨大潜力。后面,一众猫咪大军,欧拉“猫系”形成了一个巨大的矩阵话题,车型与车型之间的关联热度,让“黑猫白猫好猫”这些车型,更是形成了神奇的“猫文化”联动,带动了市场的关注。


猫文化入圈 “时尚单品” 欧拉双猫引领时尚新风

能够看到,猫文化席卷下的市场一片火热,不可阻挡。但深入思考,你会发现猫文化其实只是一种表象,欧拉背后更是一种独特的文化特质。如果说猫文化是皮,欧拉“时尚”的核心理念才是骨。

从产品上看,“更爱女人的汽车品牌”这个理念,在欧拉黑白双猫的身上是展露无遗:欧拉黑猫萌趣的个性,一如外形憨态可爱;而欧拉白猫,则把潮酷的性格演绎的恰到好处。二者合璧则组成了“时尚单品”的两面态度,也给了消费者更多美的选择。

从欧拉黑白双猫的动作来看。潮咖智造局的品牌IP已经延续了数期,“清凉派对”、“轰趴局”这些活动的时尚氛围正在深入车主内心;黑猫别出心裁的发布会现场,各地车友会的特色活动,欧拉正在用一系列用户亲身参与的活动,慢慢渗透对时尚的理解。

毫无疑问,黑猫白猫的持续走红,依靠的是源源不断的时尚话题出圈。


倡导个性表达 重新定义“时尚的定义”

在讨论欧拉黑白双猫之前,我们不如先讨论一下时尚是什么。

“时尚并不能代表你是谁,只有你才能定义自己,通过你的穿着和生活方式来展现你自己。”——Gianni Versace

这里,笔者借用了范思哲品牌创始人的观点。仔细读来,这位时尚大咖的话,反而证明了“时尚不能被定义”。当然,自从有了“时尚”这个概念之时,关于什么是“时尚”便一直讨论不休。

既然“时尚”不能被定义,黑白双猫又是怎么靠时尚出圈的呢?

没错,欧拉双猫,让用户自己定义时尚。

今年6月份,“欧拉黑猫城市颜究院”在车主圈内掀起了一阵火热的改装潮流。40多万用户参与互动,最终通过层层筛选,最终评选出5位最具个性的欧拉黑猫“最IN颜究员”。不管是二次元,还是美式西海岸,甜美萌范儿,都展现出了用户特别的创造力。


7月份,欧拉黑猫“欢乐同行,趣萌一夏”活动在天津方特欢乐世界举办,让欧拉黑猫车主共聚一堂改车赏车,还在此见证了“喵星颜究院”组织官宣。从此车主真正有了表达自我,讨论改装聚集地。

8月份,一场玩咖潮牌高能齐聚的时尚单品盛宴—— 2022款欧拉黑猫、欧拉白猫小野猫版新车发布会,带领大家一起遇鉴时尚新物种。其中欧拉“白猫小野猫”作为全球首款“官改”车型,在吸纳了广大车主用户意见后,带来了更贴近用户的潮流升级。通过用户共创,来诠释时尚。

可以看出,欧拉黑白双猫正在用一种独特的方式,来引领用户自己定义时尚。其实,人们只是希望自己的生活里,有一份新鲜感和仪式感。欧拉所做的,就是将这种情绪调动出来,把人们对生活的态度,转变成为生活的调味品,生活的艺术品。当人们选择把时尚的定义握在自己手中的时候,欧拉所倡导的“时尚定义”也就更为丰满。

至此,我们看到在众多自媒体、视频账号平台中,用户自发创建的“欧拉黑白双猫”相关话题,热度再次被引向了高潮,不仅高质量的内容频出,更成为了当下“时尚圈”的话题。

写在最后

无论是入圈的选择,还是出圈的方法。欧拉品牌都一次又一次的摸到了消费者的“痒点”,甚至塑造了自己独有的用户圈层。而欧拉黑白双猫“时尚单品”标签的确立,不仅是塑造自我认同,沉淀用户群体的手法,也表明了欧拉正在以一种跳出汽车行业思考方式,去建立自己品牌形象。这个颇具魅力的战术步伐,十分令人深思,也让我们对欧拉的未来产生了更多的遐想。



声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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