近日,伦敦知名研究与咨询公司 Brand Finance 发布了“2025年全球品牌价值报告”,这份报告对全球最具影响力的企业品牌进行了权威排名,每年年初都会吸引众多行业人士和市场观察者的关注。
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Brand Finance 的品牌排名综合考量了公司股票表现、销售数据以及客户反馈等多项关键因素。作为全球最大的汽车制造商之一,丰田在2025年以647亿美元(约合人民币4712.7亿元)的品牌价值位列全球第18位,较上一年上升了3个名次,品牌价值同比增长23%,成为全球最具价值的汽车品牌。
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尽管丰田在汽车制造商中排名最高,但在2025年的总体榜单上仅位列第18。榜首是苹果,品牌价值为5745亿美元,其后依次为微软、谷歌、亚马逊和沃尔玛。
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有23家汽车公司进入榜单,按价值高低的顺序分别为:丰田、梅赛德斯-奔驰、现代、特斯拉、宝马、保时捷、大众、本田、福特、奥迪、法拉利、比亚迪、雪佛兰、起亚、沃尔沃、日产、雷克萨斯、雷诺、铃木、Jeep、斯巴鲁、GMC。
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相比之下,特斯拉在2025年的排名出现了显著下滑,从2024年的第18位跌至第36位,连续两年排名大幅下降。回顾2023年,特斯拉曾一度位居第9位,如今与当年相比,落差确实较大。2025年初,特斯拉的品牌价值估计为430亿美元,较2024年初的583亿美元下降了超过26%。Brand Finance 首席执行官大卫·黑格指出,尽管特斯拉创始人埃隆·马斯克仍然拥有大量支持者,但也有许多人对他持负面看法,这可能对消费者是否选择购买特斯拉汽车产生了影响。
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传统豪华汽车品牌中占据重要地位的梅赛德斯 - 奔驰在2025年的排名也有所下滑,以530亿美元(约合人民币3846亿元)的品牌价值位列全球第23位,而2024年其排名为第17位。
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此外,随着中国汽车企业向海外市场拓展的步伐不断迈进,品牌实力日益增强,中国汽车品牌在全球范围内将获得更多用户的认可。
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