在今年广州车展的雷克萨斯展台上，一款庄严典雅的白色车型引人注目。代表着丰田最高造车工艺的车型——丰田世纪SUV来到了中国。世极，这是它来到中国的新名字。

这款顶级豪华车的研制旨在庆祝丰田汽车创始人丰田喜一郎的父亲丰田佐吉诞辰100周年，其象征意义远超过对市场销量的考量。

雷克萨斯中国执行副总经理李晖表示：“我们的目标并非仅仅销售一款产品，而是期望它成为懂车人的首选。对于豪华的理解因人而异，但在雷克萨斯看来，它不仅仅是简单的物质积累，更是对精神需求的满足。” 丰田世极的标识源自中国神话中的凤凰，在日本则被称为“不死鸟”，象征着神圣的血统、生命的永恒以及再生的希望。将这一标识引入雷克萨斯，丰田传递着对雷克萨斯浴火重生的深刻寓意。

雷克萨斯带来的惊喜不仅有世极一款车型的亮相。首先，雷克萨斯在中国改变了品牌形象，打破了长期以来“绅士”印象，通过全新一代GX呈现出更为硬朗的越野形象。这款越野SUV不仅外观硬朗，而且配备了先进的越野系统和混合动力技术。

其次，雷克萨斯改变了在中国市场的步调。推出全新一代LM和在中国市场推出的全新一代GX，雷克萨斯紧随中国市场需求的步伐，准确抓住了硬派越野和高端MPV市场的机会。这显示出雷克萨斯不再僵守原有步调，而是迅速适应中国市场的需求和发展节奏。

在传承中创新

雷克萨斯在推出全新一代LM时提到：“心怀万象，为而不争”。这体现了雷克萨斯一直以来对于传统的尊重，但面对危机，品牌也展现了适时的进攻姿态。品牌选择在传承中创新，坚持高品质产品和人性化服务，同时不断挖掘用户在用车时和用车后的感受，展示了品牌的创新方向。

在产品方面，在今年的东京车展上，雷克萨斯展出了两款下一代纯电概念车型，在外观设计、内在车机系统、续航里程等方面都产生了本质性变化。这也代表和着雷克萨斯在新能源汽车市场的积极布局，为用户提供更具创新性和竞争力的电动出行解决方案。

在市场营销方面，雷克萨斯也进行了新的尝试，除了传统的营销方式外，品牌还在寻求实现用户、经销店和厂家的共赢，面对竞争激烈的大环境，展现了雷克萨斯的主动出击态势。

雷克萨斯展现出了强大的决心和创新力。通过改变品牌形象、调整市场节奏、引入丰田最高端车型以及在传承中创新，雷克萨斯正迎来一个全新的发展阶段。品牌在产品、服务、市场营销等多个方面进行创新，为用户提供更具竞争力和创新性的汽车体验。在未来，雷克萨斯将继续以传承为基础，通过不懈的创新，引领汽车行业的发展，为用户创造更美好的汽车生活。