2023年广州车展，雷克萨斯的展台上呈现出一场视觉盛宴，两款全新车型——GX和LM，以及ES和“世代相承，匠心所极”的世极，共同构筑了品牌的多元面貌。

雷克萨斯在中国市场正经历着前所未有的多元化和多彩变革，覆盖了更多的细分市场和人群，展现了日本最高超的造车工艺。展台设计巧妙运用竹子元素，展示了GX在山野密林中全面的驾驶能力，以及LM独特的东方美学。这样的设计细节让人惊叹，揭示了雷克萨斯对品牌文化的深刻理解。

或许雷克萨斯在中国汽车市场的存在显得低调，但在2023年广州车展上，雷克萨斯带来的全新产品和展示的风格表明，在整个市场电气化与智能化推动时，品牌正在悄然发生微妙而显著的变化。

品牌变得更加个性、多元、年轻，如同竹子林一样，将“不同”的雷克萨斯用一种无形的精神力量串联在一起，面对激荡的市场变革，品牌仍然“千磨万击还坚劲”。这一切的变化始于2020年。

雷克萨斯在中国首次迎来本土高层执掌的时刻发生在2020年，李晖出任雷克萨斯中国执行副总经理，这也是丰田加快中国事业发展、推进本土化进程的人事调整的一部分。

品牌在中国市场的发展迅猛，电气化进程不断提速。尽管疫情影响了全球，但雷克萨斯对中国市场的理解与观察并未中断，与中国市场的沟通交流更为紧密。李晖表示：“客户总希望能够再多一点动力选择，所以我们又推出了现在的2.4T混合动力版本；客户总希望多点出行选择的便利性，所以我们又推出了以前没有的六座版。”

雷克萨斯在全新一代LM的研发过程中，深度倾听中国客户的反馈，这不仅影响着产品的定义与开发，还在产品细节上得以体现。例如，在车内语音控制系统的开发中，强化了后排乘客的语音识别能力，因为在中国，这被认为是非常重要的。

广州车展上，“世极”成为雷克萨斯展台的焦点，这是一款在日本有着丰富故事的车型，也是雷克萨斯中国渠道引入的全新产品线。在新能源品牌兴起、传统豪华品牌备受挑战的时代，雷克萨斯选择了“在传承中创新”。

品牌的传承体现在高品质产品和人性化关怀的服务上，而在此基础上，雷克萨斯面对新能源浪潮、用户需求多元化的趋势以及对全用车周期体验的期待，选择了创新的方向。品牌免费保修保养政策的背后是为电动车推出保值回购计划，顺应时代，又深刻了解中国市场和年轻消费群体需求。

李晖表示：“与其说做产品创新，不如说开发有雷克萨斯特色、符合中国市场和年轻消费群体需求的产品。”雷克萨斯在过去几年陆续引入多款全新车系，覆盖从豪华都市SUV到MPV再到纯电动车，多元化发展的步伐在加速。

广州车展上，全新一代GX作为“豪华硬派越野SUV”首次亮相，突显了硬派设计风格，兼具个性、功能本质和动态表现。雷克萨斯还推出了“Overtrail Project”计划，为用户提供更多样化的户外生活方式，尤其是全新“Overtrail”版本，专为极端驾驶环境而设计。

全新一代LM的不同版本也展现了品牌在传承中的创新，差异化设计满足不同用户群的需求。从四座版源于中式屏风的私密设计，到六座版注重车内视野和空间感的科学布局，雷克萨斯为用户提供了更为个性化的选择。

在雷克萨斯展台上还能看到特别设立的泡泡玛特展区，这是品牌向年轻化布局的一次尝试。雷克萨斯与泡泡玛特联名推出的限定款产品是品牌在新环境下的营销尝试，力图实现顾客、经销商和厂家的共赢。

在市场变化的大潮下，雷克萨斯正面临着一个共同的问题——在新时代下，如何持续吸引用户的关注与选择？李晖表示，他希望通过用户的反馈，在新能源声音中找到品牌独一无二的答案。

无论是世极、GX还是LM，都在向市场传递独一无二的价值，雷克萨斯通过带来更符合市场需求的产品内核，为品牌注入更丰富的精神内核，用多元化与差异化赋能品牌。

当更多人能够在雷克萨斯找到情感寄托和精神共鸣时，品牌在电气化转型的道路上将更加强大。销售数字是历史，而品牌精神的打造才是传承的根本。雷克萨斯的多元之道，必将使其在市场风口中行稳致远。