一个品牌之所以能够深入人心、令人过目不忘，与品牌特色是枝附叶连的，而商标logo便是特色最直观的体现。来自白兰地的洋酒品牌Remy Martin，将射手座箭矢更换成象征勇气标枪的logo，再配合黄霑的那句Slogan“人头马一开，好事自然来”，直戳消费者内心，占据海马体C盘的位置。

logo是品牌精神文化的象征，也是对外传播的门面，去年小米斥资200万邀请原研哉设计新logo，不少网友吐槽变化不大、花钱不少，但事实却是换标已经成为了一种潮流，甚至是品牌未来发展的态度。

2018年，DIOR首位女创意总监Maria Grazia Chiuri将品牌此前的Dior字样logo全部大写，呈现更为简洁的风格应对未来市场，甚至CELINE也去掉重音符号É、BURBERRY干脆直接弃用百余年传承的骑士图像……奢侈品大多拥有较长的历史积淀和出挑的品质，在日渐成为市场主导的年轻人眼中，logo和产品是划等号，甚至更重要——说白了就是印上某个logo，就展现某种态度。

品牌logo展现形式多种多样，添加动物元素或许是最生动形象的。狮子作为百兽之王，外形阳刚、性情迅猛，它们由雄狮领导家族，所以被人们看做一种精神图腾、力量和家庭的象征，国人更是把狮子用在建筑领域，以寻求吉祥、祈求庇护，在不少品牌的logo中也能看到狮子的身影。

比如Versace品牌专为前卫的年轻市场推出副线品牌Versus，用雄狮图像展现产品定位的热情奔放和占领年轻市场的决心。

还有运用狮子logo彰显贵族权利和地位的苏格兰老字号Pringle of Scotland，威武的雄狮手握高尔夫球杆，实现力量和优雅的交织，还获得了英国皇室供货许可证，成为皇室人员出街日常服饰。

这张著名照片被不少摄影师称为“职业精神典范”，摄影师和狮子几乎零距离，拍摄内容正是MGM的logo动效。好莱坞八大影视公司之一的MGM，logo中央也放了一只雄狮，来彰显它在电影界王者般的杰出地位。

而提及运用狮子作为logo的汽车品牌，相信多数人都会迅速在脑海检索到这个词条——法国标致。早在1850年，他们就开始使用雄狮logo，同狮共舞的170年，标致成功驾驭了“狮子形象“，去年推出的全新logo已经是第十一次迭代。此次标致全新logo基于“永不过时”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality）三个理念进行设计，主体是一只吼叫的雄狮，顶部是由全新字体呈现的PEUGEOT字样，外层则由盾形轮廓包围。仔细观察，全新logo致敬了上世纪60年代的logo造型，并在数字化时代进行思考，进行简洁化、扁平化的现代手法处理，传承品牌历史底蕴的同时，彰显品牌向上的自信和对未来的憧憬。

法国人浪漫、设计天马行空，标致品牌把概念设计投入到量产车型、多次获得国际红点汽车设计大奖就是有力的佐证，国内市场首款搭载全新logo的东风标致新408也带着法式美学的最新思考，即将和大家见面。新车外观方面采用更具动态感受的星动点阵式格栅，下移的牌照架让格栅中央的全新锋锐盾形狮标更显著，搭配狮眼LED大灯、獠牙LED日行灯，霸气动感被渲染得恰到好处。

车辆侧面线条优雅流畅，在钻石切割的轮毂点缀下更有个性感。与腰线末端连接的是狮爪LED尾灯以及贯穿左右灯组的黑色饰板，以此进一步加强视觉冲击力。

在标致独有的i-Cockpit唯我座舱中，能够看到设计师运用了大胆的线条勾勒，考究的人机工学偏向驾驶者的同时，针对空间造型、储物结构巧思，呈现出色的法式锋锐设计。

纵观汽车市场，一定程度上更换logo来扩大影响力，是品牌向上“哲学”的第一步，就像标致品牌设计总监马蒂亚斯·霍森（Matthias HOSSANN）所说的那样：“logo展现出的是信心，是身份，是愿景”。作为一个拥有211年历史的汽车品牌，标致已然走在了潮流最前列。从全新logo到全新战略方向，再到全新产品布局，东风标致新408开了个好彩头，未来国内市场还会有更多采用新logo的电气化、国际化车型来到消费者身边，传递富有“美感、动感、质感”的新法式潮流。