车威每天采写十篇稿件

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导语

随着当下汽车市场越发激烈的竞争，各车企的营销手段也变得越来越五花八门，同时汽车圈的广告也不再是生硬的营销，车企大咖们搞出的创意甚至丝毫不输于广告界教科书般的杜蕾斯文案，看广告竟然也成为了一种消遣。从几年前美国加州路口的奥迪宝马广告牌连环撕逼，到被各路车型玩儿坏的李宗盛的《山丘》，汽车圈的广告不仅能带来谍战片的精彩，也能带来喜剧电影中的趣味儿，把生硬的营销融入鲜活的文案中，车企爸爸们也是费心了。

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广告创意三源头，调侃历史需谨慎

针对在全球汽车市场占有重要地位的中国，不少国外车企也纷纷开始研究起中国历史书，极力想创造出接地气的中国特供历史文案。讲历史，过节日，谈时事，往往成为车企广告创意的三大主要来源，在这之中对一些历史事件的“调侃”总是能起到意想不到的吸睛效果。

“调侃”历史并非不可，如何在不曲解历史的前提下把握住度就不是那么容易了，要想在这之中再突出产品特色似乎是难上加难，这不仅需要对中国历史的深思熟虑，更对产品本身“硬实力”有着极高要求，最近几个起亚KX5的创意广告视频就是个不错的例子。三则广告分别以三国中的千里走单骑，张飞大闹长坂坡和说曹操曹操到这几个经典故事为背景，在逼真的场景的毫不违和的历史情节下，塑造出KX5在主动安全配置，隔音降噪以及动力方面的产品优势，过硬的产品力和有趣的情节和掌握适度的历史事件“调侃”， 通过“尊重历史+趣味情节+产品力=吸睛创意”这一爆裂式传播，使得起亚KX5这一娱乐化营销案例堪称教科书级别典范。

千里走单骑，路不跑偏全靠你

《三国演义》第二十七回：“美髯公千里走单骑，汉寿侯五关斩六将。”此回书说的是：关羽、刘备下邳失散，刘备投奔袁绍，关羽得知刘备下落，单人匹马保护二家皇嫂千里寻兄，路上关羽陷身曹营，面对曹操的重重诱惑丝毫不改保护皇嫂寻找刘备的决心，在离开曹操寻找刘备的过程汇总，关羽在五关分别受到了孔秀、韩福、孟坦、卞喜、王植，秦琪的阻拦，被逼无奈下关羽过五关斩六将，最后兄弟君臣夫妻在古城相会。

好一片忠心赤胆，好一个英雄男儿，在广告视频中起亚将曹操的坐骑换成了KX5，在载着二位皇嫂前去寻兄的长途跋涉中关羽疲惫不堪，手中的方向盘几度失控，此时KX5车内频频发出报警提示了昏昏欲睡的关羽，使得关羽重振精神专心踏上路途。KX5之所以能够这样力挽狂澜主要归功于其上搭载的LDWS车道偏离预警系统，可通过前方摄像头对前方车道线进行实时监控，在未开启转向灯的情况下出现车辆偏离时，系统通过警示符号和警示音对驾驶员予以提示。

其实KX5全方位的主控安全保障不仅只有车道偏离系统，BSD盲点检测系统可在车辆行驶时，通过车身后侧雷达对车辆两侧的盲区进行探测，其他车辆接近时会通过后视镜亮起的警示标志提示驾驶员，大幅降低因并线发生事故的可能性。

大闹长坂坡，隔音太好吼到虚脱

《三国演义》第四十一回：“刘玄德携民渡江，赵子龙单骑救主。”此回书说的是：刘备被曹操击溃，携民众逃走。此战中刘备辎重军队损失惨重，两个女儿被曹纯俘虏，长板桥上，张飞凭借其粗中带细的性格，据水断桥，露出愤怒的眼神，横握长矛，大声吼道：“吾乃燕人张翼德也，谁敢与我决一死战！”，曹军无一人敢前进，刘备因张飞据水断桥赢得逃亡时间，而甘夫人和刘禅在赵云并尽全力的保护下幸免于难。

好一张狰狞面目，好一声激昂怒吼，在视频中糙汉子张飞的座驾同样换成了KX5，张飞驾驶KX5来到长坂坡桥头后，在车内接连怒吼放话，无奈车外曹兵却只见车内的张飞嘴动却未曾闻其声，慢慢接近打开车门后却发现张飞已经吼到喉咙沙哑口吐白沫，原来是KX5出众的NVH车内静音系统，让张飞在车内歇斯底里般的怒吼完全与外界隔绝。

说曹操曹操到，原来其中有蹊跷

《三国演义》第十四回：“曹孟德移驾幸许都，吕奉先乘夜袭徐郡。”此回书说的是：汉献帝在李傕与郭汜火拼时曾一度脱离险境，然而李郭二人合兵一处后继续追拿汉献帝，有人献计推荐曹操，说他平剿青州黄巾军有功，可以救驾，然而信使未出时联军已杀到，眼看走投无路之际，夏侯惇奉曹操之命率军“保驾”成功，后将李郭联军击溃，所以就有了“说曹操，曹操到”之经典。

好一次救驾及时，好一出先见之明，不仅是曹操恰逢时机的救驾，在视频中，无论是汉室老臣密谋商量“衣带诏”，张飞在刘备军帐中誓要杀入曹营取曹操首级，还是周瑜打黄盖时周瑜口出对曹操的敷衍之势，但凡提到曹操，曹操都能马上出现，其中的蹊跷到底何在？视频末尾为我们揭晓了答案。

KX5除了搭载一台2.0L自然吸气发动机外，还搭载一台1.6T涡轮增压发动机，最大功率177马力，最大扭矩265牛·米，从1500转到4500转区间内都能爆发出最大扭矩，宽泛的扭矩平台，力度适中的油门调校，再加上7挡双离合变速箱大幅提升的换挡速度，使得整车的动力表现游刃有余，很难感受到乏力感。

产品为根、营销为桥，起亚销量涨势明显

三段视频让我们对KX5的亮点有了简单了解，若是深入认识KX5，则会发现它更多的特长，除了表现出色的NVH车内静音系统外，KX5上还出现了方向盘加热，杯托加热，前排座椅加热以及后排座椅加热的“四温暖”功能，在被窝以外都是冰箱的冬天里，这些配置的出现无疑能让人感动到忘穿秋裤。

除了盲点监测系统和车道偏离辅助系统外，KX5上出现的HBA智能远近光调节系统，能够根据周边环境及前方/对面车辆情况，自动控制远近光切换，提供最适宜的行驶条件，提升车辆夜间行车的安全性。事实上智商不低的主动安全系统只能片面的体现出KX5的安全性，包括高强度车身，胎压监测，车身稳定控制系统以及五气囊在内的表现，给了KX5全方位的安全保障，在去年年底C-NCAP第四批碰撞试验中，KX5以54.00分的成绩获得了五星评价。

从市场数据来看，去年9月开始东风悦达起亚的销量开始有了明显连续上涨趋势。去年9月起亚售出新车40003辆，相比8月环比上涨超过70%，此后的10月到12月起亚销量分别为42505辆，50003辆和54821辆，可圈可点的KX5仅是起亚目前产品水平的一个代表，在我看来，起亚销量激增的背后绝对离不开营销手段的创新以及依然经得起市场考验的产品力。

结  语

不是英雄不读三国，起亚KX5不仅读透了三国历史，更是换着花样的将自身产品优势以妙趣横生的方式融入到颇带“调侃”意味的三国故事短视频中，不得不说这样费尽心思的宣传方式确实激发了让观众想通过视频进一步了解产品的欲望，KX5已经出尽了风头，未来的起亚还会在宣传手段上想出什么新花样？我们倒是迫不及待地想看看。