在上年年末，汽车头条APP曾经曝出，长城汽车经过激烈竞争，成功认购成为央视“世界杯转播顶级合作伙伴”，并跻身一类冠名赞助商的行列，不过长城方面似乎并不满足于此。

因而在今天这个恰逢植树节的日子，长城再次在其体育营销的“宣发土壤”里播下一颗“新种”。3月12日下午，北京通州半程马拉松新闻发布会在通州会议中心举行，北京市通州体育局与哈弗汽车销售有限公司以及时博国际体育有限公司共同签署了战略合作协议，自此哈弗汽车销售有限公司正式成为2018年通州半程马拉松的官方战略合作伙伴。

在战略合作签约仪式现场，签约双方还进行了官方指定用车的交车仪式，哈弗旗下热门SUV车型——哈弗M6，正式成为本次半程马拉松赛事的“官方指定用车”。 

同时，哈弗汽车销售有限公司产品策划部部长渠伟亮在新闻发布会上发言表示，马拉松运动不需要专业运动场地，但是参与其中却需要“不断超越”的信念，而这也是哈弗一直努力坚持着的企业精神。“在过去数十年里，哈弗秉承对技术层面的高标准严要求，努力追求更加完美的驾乘体验，并在用户与社会各界的支持下，取得了较好的成绩。而此次哈弗成为今年通州半程马拉松的官方战略合作伙伴，也源于哈弗方面希望借助此平台，继而传达出对自身产品和服务的高标准要求以及“每天进步一点点”的理念，同时更全面地向各类用户展示自身品牌实力和品牌温度。”

据悉，作为本次赛事官方指定用车的哈弗M6，其新款车型即将换装7DCT变速箱，在一定程度上确实实现了在动力系统等方面的配置升级，既可满足日常家用需要，又不失个性，注重强调“爆发力”与“耐久力”，和马拉松“自我挑战、超越极限”体育精神也较为契合。

除了成功冠名央视“世界杯转播顶级合作伙伴”以及此次与通州半程马拉松赛事和战略合作，长城汽车还有望在未来成为意甲球队AC米兰的赞助商。日前据外媒报道，目前双方正就此事展开协商，并有望在近期正式签署赞助协议。假如此举一旦达成，则意味着在今后的意甲赛事中，国内外球迷将在AC米兰球员的球衣上看到中国自主品牌长城汽车的标志，而长城汽车也或将在2020年以后成为其主要赞助商。此事一出，外界很多理解认为二者确也有些相配之处，比如足球界防守独步天下的AC米兰，就好像在喻意层面也是古代著名防御工事的“万里”长城。

▲以防御著称的“万里长城”与AC米兰形成了某种契合

而对于长城近期频频在体育营销方面抛出“慷慨赞助”的举动，外界普遍认为是长城意欲深耕品牌影响力的一连串豪赌，毕竟无论是赞助国内的马拉松赛事，抑或是连同世界杯、意甲这类世界顶级赛事一起做体育营销，都将在一定程度上提升消费者的品牌认知，同时也会起到相应的增进情感认同的效果。此前也有诸如现代赞助世界杯，奥迪赞助高尔夫球赛等成功的体育营销案例，所以这次长城在全球范围内的知名度也必将随着赞助世界杯而有所提升。

▲哈弗汽车销售有限公司产品策划部部长渠伟亮

同时在新闻发布会后，哈弗汽车销售有限公司产品策划部部长渠伟亮在接受汽车头条APP采访时也提到，近期经常借由体育赛事走入更多人“眼帘”的做法其用意在于树立并深入长城这一自主品牌的服务理念和企业发展精神，借由不同方式的体育营销，在打造出好产品的同时，给用户以更多有“温度”的人文关怀，直言之即是“要给大家带来更多惊喜”。不过今后是否还会继续在体育领域“花钱”，或者继续坚持给带好体育的朋友“带来惊喜”，渠伟亮称需要外界在未来继续抱有期待。

不过值得注意的是，体育营销这类方式实质上是一种借助于文化的营销，而这种文化方面的积累，也并不是一朝一夕就完全足以打下良好宣发基础的。仍以前文提及的现代为例，现代赞助足球比赛长达12年，由此才能使这种体育营销的效果得到长时间的累积与贯彻，并在特定范围内的用户集群中稳定品牌形象。

由此，虽然长城近些时日在体育营销上的手笔很大，但是能否一举被国人乃至更广范围内的全世界潜在用户所熟知，还需要看其具体选取的宣发方式以及所能达成何种程度的效果。而从稳健派到激进派的转变，既是一种“变招”，也面临着一定的风险。同时抛开成本高而论，更改以往的既定“标签”，也意味着必须面对变革的阵痛。

毕竟，在一些老用户的心里，其记忆深处的长城，永远带着河北人特有的朴实特质，纵使低调，但也稳重踏实。或许自从去年WEY品牌的出现开始，长城就一改外界长久以来所形成的固有认知。人们意识到长城也开始在宣发向上的大路上“高歌”猛进，尤其是WEY品牌广告中长城董事长魏建军在长城上的那一跑，在代表着宣发发力的同时，也在丈量着难以估计的经费，因而也给人们留下了近乎于反转的印象。

但是正如上文所言，并不是所有的文化营销都会完全达成原初的既定目标，所以阳历新年之交时，当人们又在湖南和江苏双卫视的跨年晚会上看见了哈弗以及WEY的身影，或许也在某种程度上看到了些许的浮躁。不过即便如此，有了壮士断腕般“改头换面”的决心，或许就真的可以像在那段长城上的小跑一样，让人在“刮目相看”的同时，也不由自主地会去细细品味下这种“出其不意”后的收效。