这些汽车名字叫的好好的,为什么突然改名了?

2018-02-06 153 0


世界知名的汽车品牌有什么故事?

点击上面绿色声波,听三味和你聊一聊!

这个汽车品牌啊,跟人的名字一样,都会对咱们消费者产生一种心理暗示和品牌联想,从而影响到它的销量。

 

甚至有些车企会因为销量实在太差,而去改名,但也有一些车企改名去改名并不是因为销量差,但总之,改名这个事实,确实在现在的汽车市场比较普遍?有些品牌甚至是当年的销量冠军,也免不了改名的命运,这是为什么呢?咱们今天跟大家来聊一聊这么一个轻松的话题。

 

咱们从这么几个品牌来说起,第一个是日产。不知道有多少人会跟三味一样,每次看到日产的车标,都不禁在心中默念“尼桑、尼桑”,这个明明是“尼桑”,而去为什么要反着劲让我们叫“日产”呢?

 
其实啊,尼桑车标上的”NISSAN”的英文,是日语的发音,其实就是“尼桑,而这个发音的日语的翻译成中文就是日産。那到底是用音译的这个尼桑作为品牌名?还是用翻译过来的日产作为品牌名呢?最后是选择了用翻译出来的名字,这个其实没有什么逻辑可言,只是一种选择和取舍。

 

那说完日产,咱们再说另外一个日系车的品牌,丰田普拉多,可能咱们不太了解车的朋友们听这个名字有点陌生,但是“丰田霸道”可能听的更多一些,其实都是一款车。那他为什么叫“霸道”呢?现在为什么改名叫“普拉多”后,还是很多人叫“霸道”?

 

这就要从当年一场有点心痛的历史说起了。普拉多2003年进入中国,一直卖的不够好,销量惨淡,这可就急坏了丰田的营销部门。后来,丰田市场部不知道哪位创意总监脑子进水短路了,拍了一个极其恶俗宣传海报。

 

海报的内容是,在这辆“霸道”左侧,是咱们历史记忆的背景卢沟桥上面的两只小狮子,其中一只小狮子,抬起右前腿,做出了“敬礼”俯首的姿势。然后,更气人的是旁边配的这个广告语叫“霸道,你不得不尊敬”。

 

结果,这个海报一出,便引起了轩然大波,这简直就是往中国人的伤口上撒盐,国人们纷纷开始抗议,这也幸亏是在当年,要是在互联网发达的今天,估计这能被网民们的口水淹死。最后,丰田公司登报道歉,才平息了这个事件。

 

可这个失败的广告却带来了一个市场营销的成功,“霸道”这个品牌一夜之间被人认识了,带来了销量的提升。但为此能让国人的心理更好受一些,更愿意接受这款车,“霸道”最后改名“普拉多”。但是由于当年这段记忆太深刻了,所以“霸道”这个名字也被人们广泛叫了下来。但是现在叫“霸道”已经是另外一种对于情感了。

 

其实,还有一些被迫改名的例子,同样是一款日系品牌雷克萨斯,在90年代的时候的品牌名叫“凌志”,是相当豪华的一款进口车品牌,而且销量非常的好。但进入国内推广的时候,发现“凌志”这个商标已经被注册,也只能改名。

 

其实还有很多改名的比较多,比如,丰田凯美瑞,原来叫佳美;大众宝来,原来叫跑乐;斯巴鲁原来叫富士;英菲尼迪原来叫无限;捷豹原来叫美洲虎;甚至还有同一款车,每次更新换代都改名的,比如北京现代的伊兰特,后来升级后交悦动,再升级后,叫朗动,现在又叫了领动。

 

那最后,再说说咱们国产车品牌,国产车品牌的文化认知其实也在提升,最典型的我认为就是长城新推出的高端品牌“wey”,名字来源与长城品牌创始人”魏建军“的姓氏”魏“,有着浓浓的中华文明文化调性,也是咱们国产车首次采用人名和姓氏来作为汽车品牌名,可谓是一次大胆尝试。

 

因为,毕竟是高端车嘛,总不能再挂一个长城或者哈弗的标嘛,所以采用”wey“这个新的品牌和新的车标,重新塑造高端形象。


想法非常好,不过对于汽车品牌文化的打造是个长期积累的过程,改一个好名字,可以锦上添花,更重要的是踏踏实实的做好每一部车,来赢得市场口碑。

 

我们很多人都有个爱好,就是记汽车品牌,全世界的汽车品牌不下一千个,他们都有着什么样的关系呢?如果有兴趣的话,你可以在咱们微信公众号中回复“车标”两个字,给你看最常见的汽车品牌之间的一个家谱关系图。

 


往期阅读

● 学会三个挂P挡的小技巧 自动挡车可以延年又益寿

● 开自动挡车走山路应该注意些什么?

● 自动挡这个隐藏功能没用过?别说会开自动挡!

● 自动变速箱档位越多性能越好?

● 不花冤枉钱解决汽车容易发生的5个"小故障"!


声明:本文由行家作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车网。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。

网友评论