车威精选 | 告别假大空和大干快上,这回红旗终于要动真格的了

2018-01-09 65 0

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“新红旗将奋力向2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级的宏伟目标迈进!”1月8日在人民大会堂举办的红旗品牌战略发布会上,中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平在谈到未来市场规划时满怀信心的说道。

 无独有偶,就在红旗品牌战略发布会开始的几个小时前,另一个中国汽车品牌的代表——吉利集团,也公布了2017年的总销量:124.7万辆。诚然,用一个旗下坐拥数个品牌、产品线全面覆盖经济性汽车到豪华车的综合民营车企与红旗这种过去只专注于豪华细分市场的老牌国企相比,确实有失公允。但不可否认的是,与众多正在或是已经崛起的中国品牌相比,红旗的复兴之路仍然任重道远,徐留平肩负的担子一点都不轻松。

从1958年首款国产高级轿车CA72问世,到历年国庆阅兵时的指定检阅车,再到中美建交等重大历史时刻的见证者……谈到红旗,人们总能在第一时间里想到这个被人称为“共和国长子”的中国品牌厚重而辉煌的过往。现如今在大多数人的心里,红旗并不是汽车,而是出现在电视新闻联播画面里的标志和符号。即使偶尔看到街头巷尾一闪而过的黑色H7,人们也会下意识的认定,坐在后排的一定是位高权重的领导。甚至很多人根本就不知道,除了政府用车,红旗车也有着明确的定价,私人也可以买到红旗轿车。

而事实上的红旗也的确如此,除了旗下单一的产品线,这个品牌过去在母公司一汽汽车的保护伞下也从未考虑过私人购车群体,没有与时俱进的宣传策略,没有完善的营销网络。就算是前几年落成、位于北京黄金地带金宝街的红旗城市展厅,也因为经营不善悄然关门了。

这样的状况一直持续到2016年11月,红旗品牌正式从一汽轿车中剥离,成为了一汽集团下独立运营的子品牌。随后在2017年8月上任的一汽集团新任掌门人徐留平,紧接着对这个历史悠久的国车品牌做出了大刀阔斧的改革。对原有"技术中心"进行了重组和大规模人事调整,设立了研发总院、造型设计院、新能源开发院、智能网联开发院,强化红旗产品的开发。用徐留平自己的话说,就是“居全集团之力,将工作重心无条件的向红旗倾斜”。与此同时,红旗也开始在市场营销和售后服务上发力:2017年9月16日宣布红旗品牌车型终身免费质保,2017年9月21日的新H7发布会上,新生代男神靳东正式成为了红旗的品牌代言人。

正所谓精诚所至,金石为开,徐留平的努力很快得到了回报,就在新H7上市的当月,这款车就创纪录的获得了3000份订单,这个数字几乎逼近了H7 2016年全年的销量。显然,无论是对于曾经无上荣光的红旗,还是一手缔造了如今长安汽车盛况的徐留平,这样的成就是微不足道。在亲历整场发布会后,我才了解到,不同于以往的“大干快上”,红旗这次的复兴之路走的务实又坚定。

更年轻化、私人化的品牌定位

在这次的发布会上,徐留平公布了红旗品牌的全新定位:新红旗的品牌理念是‘中国式新高尚精致主义’,未来的品牌定位是“新高尚 新精致 新情怀”,品牌目标是成为‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’,满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求。

为此,红旗还在此次发布会上公布了全新的LOGO——徽章的主体是一面高度抽象化的红旗,对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜;并以经纬线条展现万物互联的新时代点缀其中的金色和红色极富中式美学。未来,这个LOGO也将代替经典的金葵花徽章出现在红旗车型的轮毂和方向盘上。

显然,对于红旗这样的品牌来说,品牌文化所带来的附加值毋庸置疑,但在如今的市场环境下需要转变,所谓的‘中国式新高尚精致主义’,不正是消费升级的大背景下,愈发增长的中国中产阶级审美趣味的高度概括吗?至于在汽车上实现中国式美学,只要手段得法,欣赏者也绝对大有人在。毕竟在中国,喜欢手串的人绝对超过爱手表的,用保温杯喝茶的人也远比手握星巴克外带咖啡的多得多。

更强的研发力量 更丰富的产品线

有了全新的品牌定位,还要有足够的产品力作为依托,为此,中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。其中,长春是其全球研发总部,并新组建了造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院;前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院在北京,新能源研发院在上海,前瞻设计创新分院在德国慕尼黑,人工智能研发分院在美国硅谷。

得益于强大的的研发团队,红旗品牌未来将进军新能源、自动驾驶等诸多当下炙手可热的领域。他们计划在2018年推出首款纯电动车,到2020年推出巡航里程达600km的FME平台系列电动车,到2025年推出15款电动车型。而在2019和2020年,红旗也将分别推出L3和L4级别的自动驾驶量产车型。

除了对新技术的研发,红旗还公布了未来的车型规划和命名方式:其中L系为新高尚红旗至尊车、S系为新高尚红旗轿跑车、 H系为新高尚红旗主流车、Q系为新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前,新红旗将推出17款全新车型。

在这次的发布会上,红旗还发布了一辆激动人心的概念车模型。从效果图上看,这是一款其他中国车厂都未曾涉及的大型双门GT跑车。气势恢宏的中网、修长的发动机舱和短促的车尾有着古典气质十足运动车比例。而包括全新logo、“尚、致、意”设计语言在内的将出现在未来红旗车型上的设计元素也都在这款车上集中体现。

清楚的记得,发布会上播放的一段宣传片里有这样一个桥段,一个萌萌的小男孩在被问到是否知道红旗汽车时充满困惑的摇了摇头。看他的眼神也就大概3、4岁的年纪。我想,如果红旗的复兴之路能顺利的走下去,也许到了他拿驾照的年纪,在提起红旗车时,他或许会同样摇摇头,只不过这次的表情从困惑变成了无奈。掏钱的老爸看上了红旗轿车,女朋友吵着要买红旗SUV,但其实自那辆双门轿跑才是自己的心头好,如此问题,实在是太难以抉择了。

本文作者

车威编辑:王禹

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