很少有主机厂大佬，会直截了当地指出品牌所犯的错误。 不久前，菲亚特克莱斯勒集团（简称FCA）官方发布了未来五年的车型计划。FCA集团CEO马尔乔内在发布会上承认：“FCA在中国犯了战略性错误，特别是Jeep品牌。”

马尔乔内口中的“战略性错误”，到底是什么？FCA集团下一个五年计划都有哪些重点？而广汽菲克作为FCA在华的合资车企又会承担什么样的角色呢？我们仔细来捋一捋，看看FCA要搞些什么事情。

不知道你有没有这种感觉，Jeep品牌在华的车型，始终会比其他的合资品牌稍贵上一截，但是又不及豪华品牌。比如刚刚上市的Jeep大指挥官，其27.98-40.98万元的指导价比竞争对手丰田汉兰达、大众途昂都贵。

这是因为Jeep在中国市场所营造出的品牌调性，大都跟情怀、美国风范、越野车等等词汇沾边。所以很多人说，Jeep是一个贩卖粉丝经济的品牌。某调查机构的数据显示，Jeep车主有很多共同点。比如都是非常有主见的人，且非常认定美式风格。他们其实都可以轻松买得起更贵更高级的BBA的SUV，但是还是选择了20-30W价位的Jeep。

但是换个角度看，Jeep如果继续维持美式高冷的身份，很容易最终落得一个不上不下的市场定位。所以马尔乔内才会表示：“Jeep在中国被打造成了一个充满异域情调的品牌，这是不对的。从现在开始Jeep在中国要强调的是一个城市品牌，而不是什么传统美式越野车，如果能做到这一点，我觉得Jeep能跻身中国一线豪华品牌的阵营。”

如果要翻译一下这段话，我们可以理解为Jeep要向真正的豪华品牌来转型。当然了，定位上去了价格自然也要上去。我们要做好准备，以后的国产Jeep车型可能会更贵。

喝水不忘挖井人，广汽菲克的前身其实是广汽菲亚特。那菲亚特在中国市场还有翻身的希望吗？

广汽菲亚特的第一款车型是菲亚特菲翔，说实话这款车一开始给我们的印象还是非常不错的。定位于实用取向的家用轿车，设计足够时尚，用料也够好，还有菲亚特品牌光环加成。在后期又新增了两厢版致悦，样子更加年轻动感，很合年轻人的口味。

这样的车型理应来说销量不会很差，但是广汽菲亚特的销量却一天不如一天。问题出在哪儿？还是产品。我一个朋友家里在菲翔上市没两个月就购买了一台次顶配版本，当年售价是13万出头。据他说，虽然纸面上看起来很好，但是这部菲翔开起来真是“槽点满满”。

以下是一个真实车主对于菲翔的不满：“一个是动力总成的调教，120匹马力的1.4T低功率发动机动力输出相当的孱弱，配上逻辑混乱的双离合器变速箱，日常驾驶有些难受。更难受的是菲翔的刹车踏板调教，它太过于灵敏了，脚一搭上去就有明显的制动力，这让菲翔开起来很劳累，必须时刻紧绷。车厢也是这样，别看用料很不错，但是装配工艺实在差劲，松松垮垮毫无档次感可言。”

不久之前他还给我抱怨，说最近回4S店做保养店里已经全是Jeep了，菲翔排队需要排很久。这样的使用体验和售后体验，菲亚特在华的二度“凉凉”也就不难理解了。

事实上，广汽菲克从去年下半年开始便已经暂停了国产菲亚特车型的生产。马尔乔内认为，现在还谈论菲亚特品牌在北美或亚太市场的发展属于浪费时间，菲亚特品牌未来会继续主攻欧洲市场。在FCA下一个五年计划中，菲亚特品牌在中国已经没有了一席之地。

FCA集团的下一个五年计划会把Jeep品牌和中国市场作为发展的重点，这也就意味着广汽菲克要肩负起更重大的责任。

当然了，要想有更大的发展，新车型的支援是必不可少的。在国际市场中，Jeep品牌在2022年之前早至少会有9款全新或者改款车型推出，平均每年会推出两款新车，未来的新车将会对入门版级SUV市场、皮卡市场以及大型SUV市场进行覆盖，以此完成其在所有细分市场（除了轿车）的布局。电气化方面，到2022年会推出10款插电式混动车型，4款纯电动车型；智能化方面，到2022年所有级别车型均会搭载车联网系统，除了入门级车型之外，其他级别也会提供L3级别的自动驾驶系统。

在我们最关注的中国市场，到2022年之前，Jeep会在国内推出8款全新/改款车型，其中2款为中国特有车型。上述新能源车型中，4款插电式混动版车型会与我们见面，另外4款纯电动车型均由中国生产。到2020年，其在国内销售的所有车型都会搭载车联网系统，L3自动驾驶系统也会提供。看起来，这会是一个符合未来趋势的完备车型规划。

总结一下，在FCA集团下一个五年计划中，未来Jeep品牌和中国市场会在FCA的全球市场中将扮演引领者的角色，Jeep品牌会有更多也更适合中国市场的车型，也会在新能源、车联网以及智能化等领域下工夫。同时，Jeep品牌还会适当拔高自身的品牌定位，以豪华品牌的身份来为FCA集团谋取更多的利润。

以我们的观点来看，Jeep品牌在华的成绩相当亮眼，2016年广汽菲克累计销量达17万，其中国产车增幅为260%，是全年乘用车市场整体增速的20倍。2017年Jeep全年的销量增速也超过了23%。FCA集团将要全力来打造Jeep品牌，未来Jeep品牌将会达到一个怎么样的高度？我们拭目以待。